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蹭热度■你买的 New Balance 到底是不是真的，这个问题新百伦也想让你知道( 二 )


▲ 新百伦商标，注册的人不少
商标之争，不止一个新百伦
【 蹭热度■你买的 New Balance 到底是不是真的，这个问题新百伦也想让你知道】像 New Balance 这样陷入商标争议中的品牌并非少数。最近引起讨论的商标诉讼就包括乔丹和乔丹体育的商标之争，李小龙女儿对真功夫发起的诉讼，无印良品的商标争议。
其中最知名的就是打了 8 年官司的「乔丹」商标。大部分人都以为乔丹体育是迈克尔·乔丹自创的运动品牌，运动剪影是他，名字是他，又是专业做运动装备的。直到 2012 年迈克尔·乔丹作为申请人提出撤销申请，请求撤销乔丹体育公司的第 6020578 号乔丹及图商标的时候，大家才知道，这也是「李鬼」。
这个李鬼的蹭热度是全方位的，不只用对方的名字，剪影，甚至申请了百余项和迈克尔·乔丹极为相似的商标注册，连乔丹儿子的名字都没有放过。更狡猾的是，他们注册的商标还利用了中文语言体系壁垒，注册了「qiaodan」和「QIAODAN」商标。
这个李鬼还赢过了李逵。在 2014 年至 2015 年，北京市第一中级人民法院、北京市高级人民法院分别对纠纷案进行了一、二审，迈克尔·乔丹均败诉，因为法院认为迈克尔·乔丹并不拥有汉语拼音的「QIAODAN」姓名权。
乔丹随后继续上诉。
而在今年 3 月 4 日，最高院作出了终审判决，撤销了原商标评审委员会的行政裁定、北京两级法院的行政判决，由国家知识产权局对诉争乔丹及图商标重新作出裁定。
可以预想，在我国越来越重视知识产权保护后，乔丹应该很快就能用法律武器保护自己的合法权益。
蹭热度■你买的 New Balance 到底是不是真的，这个问题新百伦也想让你知道
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在判定此类纠纷时，拥有商标权的商家是否有生产相应类目的产品也是一个关键点。毕竟生产了商品的可能是山寨生意，但连产品都没生产就很可能是提前卡位的坐地起价了。
比如特斯拉这个品牌。在这个美国电动汽车品牌进入中国市场前，就有一家中国本土的公司注册了特斯拉商标。但这个公司并没有使用「特斯拉」开展任何实际业务，属于抢注商标。因此，法院也对汽车制造商特斯拉做出了有利的裁决，授予他们在中国使用「特斯拉」品牌的权利。
而无印良品的故事则和乔丹的故事更为相似。日本零售商 MUJI 在 2005 年进入中国后发展顺利，但当他们开始销售 MUJI 的床上用品时，它们就被一家北京的纺织公司告上了法庭。
这家公司用拼音注册了商标「Wuyinliangpin」，认为 MUJI 侵犯了他们的合法权益。而 MUJI 则认为这家公司存在恶意商标注册的行为。但因为这家公司在中国有十几家门店售卖床上用品，也有符合其商标的相关业务。所以法庭在去年年底做出了对原告有利的裁决，也就是不利于 MUJI 的裁决。
为了在中国保护商标，他们这么做
说了几个案例，你大概也能知道商标这件事真的没那么简单。动辄就是十几年的官司纠纷，品牌拖不起，利润丢不起，品牌名誉也毁不起。就算最终赢了，赔偿也大多较低。
蹭热度■你买的 New Balance 到底是不是真的，这个问题新百伦也想让你知道
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对于山寨品牌而言，长达数年的诉讼周期，也足够他们把该捞的市场都捞完，转战下一个领域。就算最终要付赔偿金，多年消费名牌带来的利润也不只这一点。这也是山寨品牌屡禁不止的原因，品牌维权周期长，山寨品牌借势赚钱容易。
要想避免这些不必要的麻烦，最好在进入一个市场前就找具备丰富法律知识和专业经验的代理人给予正确的评估和提示，减少企业风险，提高商标注册的成功率。同时在注册时，也尽量早做准备，不只注册自己最知名的商标，其他名字近似的商标和拼音等商标也一并注册，尽量不要给别的公司「蹭热度」的机会。
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在这一点上，国外品牌都该向部分中国品牌取取经。毕竟生在中国，长在中国的国牌更明白自己的一招不慎，会造成怎样的后果。


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