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蹭热度■你买的 New Balance 到底是不是真的，这个问题新百伦也想让你知道

蹭热度■你买的 New Balance 到底是不是真的，这个问题新百伦也想让你知道
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作为四大跑鞋品牌之一，New Balance 在中国颇受市场青睐，广东话甚至会亲切的把这个品牌称为「N 仔」。它不缺粉丝，不缺用户，不缺经典的鞋型。但在中国，它还不缺听到「亲戚」富贵后积极找过来的「堂兄弟们」。
这个「堂兄弟」可不是 New Balance 在中国布局多年的子品牌，而是从名字、鞋型、品牌 logo 各方面努力蹭热度的山寨品牌。
新百伦和纽巴伦，傻傻分不清楚
New Balance 深陷山寨泥沼数年，它的「堂兄弟」在这其中出力不少。
一个商业区，至少有两家山寨店。在一家正品 New Balance 不远的地方可能很就有一家 New Balanced、New Barlun、新平衡、新佰伦、纽巴伦、纽百伦等从各个角度蹭名气的山寨品牌。
这些山寨品牌的存在非常影响原品牌的声誉和商业价值，New Balance 当然没有坐视不理，而是拿起了法律武器准备捍卫自己的合法权益。
4 月 16 日上午，上海市浦东新区人民法院就对一起 New Balance 提起诉讼的不正当竞争纠纷案作出了一审判决。要求「NEW·BARLUN」品牌方纽巴伦有限公司停止对「New Balance」品牌方新百伦贸易有限公司的不正当竞争行为，并公开声明消除影响，赔偿经济损失 1000 万元及维权合理开支 80 万元。
虽然没有完全答应 New Balance 提出的 3000 万元赔偿，但其他方面也都如原告 New Balance 所愿了。对于在中国市场饱受商标困扰的 New Balance 来说，这已经是一个巨大的进步了。
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大多数人都不知道，New Balance 其实在上世纪 90 年代就以「纽巴伦」的品牌名进入了中国。只是当时它在国内选择的独家代理商「阳江友联鞋业公司」并没能帮助它取得成功，甚至给它带来了很多不美好的回忆。
这家公司抢注了「纽巴伦」商标，私自扩大了产量，生产了大批印有「N」字样的复古鞋，对品牌市场造成了不小的损害。最终，New Balance 取消了这家公司的独家代理权，默默地退出了中国内地市场。
但发展迅速的中国市场还是让 New Balance 舍不下，最终他们在 2003 年杀了回来。这次没被代理抢注商标，他们自己在中国商标局注册了 New Balance、NB、N 字母等系列商标。代理商则使用「新百伦」的译名进行宣传营销。
但这次，New Balance 又没有将汉译名字注册为商标。
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New Balance 的商标布局失误成了其他商家眼中的「商机」。一时间，纽巴伦、新百伦、纽巴伦斯这些与 New Balance 相关的汉译名称被注册为商标。从商标权的角度来看，New Balance 不能用这些译名商标，否则就会被提起诉讼。
New Balance 就曾被广东的一家民营企业告上了法庭，坐上了被告席，这家企业就是「新百伦」商标的拥有者。
这个商标由民营企业在 2004 年 6 月申请，2008 年 1 月获准注册。最终，这家企业拿着自己合法的商标在各大知名商场开设专柜，售卖自家的 N 字鞋，赚得盆满钵满。
广东省高级人民法院终审判决认为，New balance 在明知民营鞋企注册的商标至今仍合法有效的情况下，选择了继续使用「新百伦」用于标识及宣传其商品，被判赔偿民营鞋企 500 万元。
对 New balance 来说，这真的是一段不想回忆的过去。
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▲ 山寨品牌一景
但今天，New Balance 终于告赢了一个山寨品牌。虽然它接下来还要面对新百伦领跑、New Bai Lun、漫步新百伦等几十个山寨品牌的围追堵截，但能够赢下今天的官司，已经很值得庆祝了。
New Balance 两次上诉的不同结果，也是中国在知识产权保护方面变化的一个缩影。


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