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[触网]生意难做触网揽客，鞋企贱卖纾困，500双起6元一双

“100双起10元一双，300双起8元一双，500双起6元一双！”经营制鞋厂的张强（化名）每天在社交平台上吆喝。
近日，《时代周报》报道：生产出来的鞋发不出去，银行贷款还不上，鞋厂面临倒闭。“我现在就想把积压的几十万双鞋赔钱处理掉。”
在破产边缘挣扎的张强并非个例。4月27日，在天津经营了十五年代工鞋厂的杨洁（化名），也向时代周报采访人员表示：“整整四个月了，可以说没有单子接。”
不仅是代工鞋厂，整个鞋业在今年一季度都出现销售滑坡。据国家统计局数据显示，一季度鞋服类销售额为2252亿元，同比下降32.2%；3月份鞋服类销售额为689亿元，同比下降34.8%。从居民支出来看，一季度城乡居民鞋服类支出分别出现20.1%和11.5%的下滑。
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这并非阵痛，疫情所带来的连锁反应才刚刚开始。
“从今年来看，一整个年度影响已经存在了，连锁反应从消费端传导到生产供应端，国内外订单的减少和取消，库存压力徒增，导致生产供应端压力比任何时候挑战都大。”4月28日，纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄向时代周报采访人员表示。
基于此，鞋企投身线上渠道发力，但效果甚微。该如何刺激消费、如何消化库存等问题急需鞋企思考解答。
一季度业绩滑坡
按照惯例，杨洁每天都会到工厂看一眼，但每次她都会寒心。“工人走得差不多了，从最开始的五百多名员工，现在只剩下几十个人。”
杨洁表示，工人离开并不是自己主动裁员。“因为大家都是计件结算工资，没有订单，员工几乎没有工资，所以不得不走。”
此前，杨洁的代工鞋厂虽然规模不大，但订单却源源不断，养活数百号工人不成问题。但现在不仅没有新订单，还接连遭遇退单。“好多订单都被欧美客户或者其它国家客户取消了，人家说零售店没有开张，不要这个东西了。”已经被取消订单六七次的杨洁谈起此事时，语气中透露出麻木。
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“能撑一天是一天吧，真不行了就破产呗。”杨洁连续叹气。
规模较大的代工鞋厂同样没能躲过这场风暴。鞋业代工巨头台湾丰泰企业的相关负责人在4月27日向时代周报采访人员坦言，目前国内工厂已经开工，但在印度的生产业务受到各地政府要求停工，也只能配合停工。
事实上，代工鞋厂接单难与消费端疲软有关，从各鞋企在今年的一季度业绩就能看出。
Wind数据统计，星期六(002291.SZ)、奥康国际(603001.SH)、红蜻蜓(603116.SH)以及天创时尚(603608.SH)在今年一季度净利润同比下滑程度不等。其中星期六降幅最大，下降330.15%；而剩下三家老牌鞋企净利润下滑占比分别为96.77%、75.8%、114.77%。
4月28日，星期六董秘何建锋向时代周报采访人员解释业绩下滑原因：“2月份基本上没有生意；3月份逐步开店恢复，但实际上情况也不是特别理想；到了4月份稍微好一些，但同比还是没有稳定过来。”
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“在不可控情况下，门店必须关闭，但固定支出成本不会改变，房租照常支付，而奥康经营收入却在大幅下降。”同日，奥康国际宣传策划部负责人向时代周报采访人员表示。
一向表现良好的运动品牌同样未能躲过疫情黑天鹅。
4月27日，运动品牌龙头阿迪达斯发布一季报。报告显示，阿迪达斯70％以上的全球门店仍处在关闭状态，其中持续经营业务的净收入下降97％至2000万欧元（约1.5亿元人民币）。
而国内几家运动品牌也出现不同程度的业绩滑坡。李宁(不包括李宁YOUNG)的零售额呈现10%―20%的下降，特步、361度零售额同比下降20%―30%，此外安踏在一季度的零售金额同比下滑20%―25%。


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