ssp存在的价值是啥( 二 )
2.接口开放，实现价值
为了适应这一趋势, SSP面向优质客户开放了整套接口API。API（即应用程序编程接口），通过这个接口，媒体客户可以开发量身定制的系统功能。实现包括自动化管理广告资源、内部系统集成、定制特殊功能、单个平台管理多个账户等一系列功能。
SSP所提供的开放接口服务，不仅简化了广告营销体系中需求端与供应端之间繁杂的操作流程，同时很好地支持了OpenRTB竞价协议，从而为媒体灵活定制专有的服务模块提供了便利。
3.出现“私人市场”服务
在私人市场中, SSP提供的优质的媒体和DSP的私有交易服务，允许媒体以特定的售卖策略提供特定流量给特定优质的DSP选择并进行一站式安全购买。
不同于一般RTB市场中，依附于AdExchange面向所有DSP需求方的开放竞拍方式，SSP“私人市场”充分满足了高端媒体的需求。它面向高质量广告主提供优质高价的广告位，为其提供具有价格优势的专属交易区域，优化供应方与需求方双向价值流，使得优质媒体与高端广告主能够在一个可控的市场中进行“端对端”闭环交易。
这种广告交易模式,一方面为高质量网络流量提供了VIP交易服务，可谓具有特色的“私人定制”，另一方面也强化了SSP服务平台与主流媒体的合作关系。
4.让广告形式丰富
在纷乱繁杂的网络广告市场中，要想成功抓住目标用户眼球，还需要丰富的表现形式吸引网络用户的注意力。因此，网络广告不仅仅是要新颖、有创造力，同样也要有打破传统的表现形式。
以移动应用为例，SSP在广告的展现形式方面融合了更多的富媒体技术，除支持传统普通Banner外，还支持了启动开屏广告、原生信息流广告、激励视频广告等表现形式。SSP对原生广告的支持，不仅体现了在形式上的可见性、互动体验性、分享性，而且体现于对盈利模式最大程度的转化。
面对碎片化的信息渠道，SSP将碎片化媒体资源集中整合后，在平台上进行投放、运营及评估，既帮助媒体实现了长尾价值，也在一定程度改善了当前媒体流量掌握在少数门户网站中，并且打破媒体之间封闭不合作的状态。
总结随着SSP的一步步普及和完善，势必引发媒体营销理念的变革。而在SSP平台中，所具备的各种基础模块及特色功能，也将使得广告营销产业变得更加规范化、精细化、科学化、透明化。
可以预见的是，未来的SSP平台将在不断的融合创新和进化发展中，最大程度地兼顾广告客户、媒体两端利益，朝着更积极、更健康的方向发展。
部分参考资料：
【ssp存在的价值是啥】 传统广告售卖、RTB、PDB、PD的区别
中国程序化购买广告解析：RTB/DSP/Ad Exchange/SSP/DMP，思维导图
解读 Ad Network、Ad Exchange、DSP、SSP、RTB 和DMP 是什么？
广告行业中的实时竞价 (real time bidding) 是什么 与需求方平台 (demand side platform) 有什么不同
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AdBright-皓量科技，一站式移动广告技术服务商，致力于构建高效、透明的广告生态系统。AdBright依托大数据挖掘和人工智能学习算法，结合高效的实时竞价算法架构和精准的多维人群画像，为广告主和广告服务商提供专业高效的智能营销决策管理和解决方案
延伸阅读：
2019年必懂的41个程序化广告专业术语
程序化广告生态中的流量接入
浅析程序化广告中的RTB竞价原理
数据如何在程序化广告中发挥作用
程序化广告中的数据应用-oCPM
程序化广告中的数据应用-lookalike
浅析程序化创意原理
程序化广告归因模型知多少
■网友
SSP、ADX、DSP、DMP是一套广告生态里不同角色的划分方式。很少有企业只涉足其中一方面，通常都会同时扮演几个。例如，腾讯自己四部分都做了。SSP一方面是代表媒体（流量）方利益的，帮助媒体最大化收益。另一方面，也是ADX这个流量交易市场里面的流量售卖方，将通过SSP管理的的流量放到ADX上面交易。SSP存在的意义，就是帮助媒体（网站、APP）管理流量，并通过SSP接入各个ADX进行流量的交易，获得最大化的变现收入。
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