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ssp存在的价值是啥

谢邀！SSP 的全称 supply-side platform 或 sell-side platform 从名字大概就可以看出它的用途，这个平台是用来协助流量拥有者 (publisher) 销售自己的流量用的。它的价值说白了就是更有效的帮助流量拥有者销售自己的剩余流量。那么如何更有效的销售流量？1.对接 ad exchange，SSP 平台可以与 ad exchange 平台协议通讯接口，然后将流量导入给 ad exchange 平台销售，这样借助 ad exchange 下面的 DSP 平台实现剩余流量的变现。2.对接 DSP ，直接对接 DSP 以竞价或者协议价格的方式出售流量给 DSP 。3.自行消化，SSP 同样支持帮助流量拥有者自行消化流量，直接位广告主提供广告投放服务。在我看来 SSP 会取代 AD Network 系统成为代理公司、媒体管理自身流量的新工具平台，开始流量售卖多渠道多方向的时代。回答 @陈岩 的问题：现在都在追求渠道扁平化，目前行业内出现太多的附庸平台，也完全是依附着资源共享的存在，另有一点不明，您列举的各个案例，各种的平台都能实现，ssp优于其他平台表现在哪儿呢？互联网广告是一个非常商业化的行业，大量的附庸平台其实就证明了这一点。广告行业以业务为先是当下的现实，所以为了业务而派生平台或者系统是非常正常的。关于 SSP 的优势，我认为他是专门设计用来连接流量拥有者和流量消耗者的平台。AD Exchange 、 DSP、AD Network 各自的场景都不能完全满足流量拥有者对流量销售的要求，所以 SSP 是大流量主流量变现的较为有效的平台。回答 @学友 的评论：“关于 SSP 的优势，我认为他是专门设计用来连接流量拥有者和流量消耗者的平台。AD Exchange 、 DSP、AD Network 各自的场景都不能完全满足流量拥有者对流量销售的要求，所以 SSP 是大流量主流量变现的较为有效的平台”不太赞成，这样说法太笼统。在需要生存需要发展的前提下，无论是哪个角色，如果看得准 执行力到位，无论它是ssp还是ad network，都具有优势可以突围而出之前的回答中对 SSP 概念描述的比较笼统，SSP 应该代表了两个不同维度，一个是技术维度，一个是商业维度。在技术维度上 SSP 平台提供的的多种连接方式和复杂流量交易形式是他的优势。在商业维度上，独立的 SSP 平台生存空间在逐步减少。由于大媒体对广告平台和相关技术的重视程度提升，之后优质流量会拥有自己的广告平台，独立广告平台对接的流量长尾化更加严重，以后的路发展的可能更加艰难。
■网友
SSP (全称Supply-Side Patform)，即供应方平台，是服务于媒体端的广告平台。与DSP、DMP、Ad Exchang等共同构成广告技术生态体系。
作为一种新兴的媒体广告服务平台，SSP帮助媒体管理收入渠道，为优质媒体更有效地拓展品牌广告客户资源，提高了媒体收益。另外，SSP还为媒体提供了广告位管理、广告展现控制、资源补余设置等功能，满足了媒体在广告定位、投放、分析、反馈等环节中的自动化与定制需求。
那么SSP存在的价值到底在哪里？SSP所提供的平台服务，为媒体接入RTB打下运行基础，但如何让更多的媒体接受并使用好其中的平台功能，还需要平台服务商提供具有特色的配套服务。
1.模式创新
据了解，SSP目前支持两种购买模式：实时竞价(RTB)和程序化优质购买（PPB）。其中,实时竞价(RTB)是一种常规模式,被SSP服务商广泛采纳。
但是，随着品牌广告主开始对程序化购买市场投入更多预算，广告主及代理公司不再仅仅希望自身品牌曝光率增加，更多的是希望利用媒体的优质流量通过程序化购买来进行品牌建设。但在一般情况下，广告主及代理公司通过程序化购买只能买到大量长尾资源，优质流量只能通过另一种售卖方式去实现。
为了解决这一问题，SSP推出了“程序化购买优先级交易模式”，为优质媒体及品牌广告主提供PPB“程序化优质购买"服务。通过动态分配资源和订单，优先满足大型媒体优质资源售卖需求,达到优质资源的价值最大化。


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