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程序化购买中，PMP和PDB是两种独立的购买方式吗并存情况下怎样划分流量层级呢( 二 )


因此，PMP的定义是“私有广告交易平台”，不是独立的购买方式，在PMP平台上进行的私有交易，即Private Auction或者叫Private RTB，是一种购买方式。
PDB的全称为Programmatic Direct Buying，即程序化直接交易，包含了上述交易模式中的程序化保量和首选交易（区别在于是否保量）。
相对于RTB一对多实时竞价来说，Programmatic Direct是一种non-RTB模式，它可以使买卖双方按照协商好的价格或流量，绕过竞价直接进行一对一交易。品牌广 告主通常会选择这种模式。
清楚之后，就来看看并存情况下如何划分流量层级这个问题。
下图能更清晰地帮题主了解一下交易不同模式之间的差别：
程序化购买中，PMP和PDB是两种独立的购买方式吗并存情况下怎样划分流量层级呢

数字1至5代表挑选流量的优先级从高到低，价格通常也从高到低。这个优先级顺序和价格顺序在理论上是成立的，部分平台会有一 些小改造，但是不影响我们理解整体的交易模式情况。
1：头部竞价
2：程序化保量
3：首选交易
4：私有交易
5：公开交易
以上~

■网友
对第一个问题的回答是：是两种独立的购买方式（按照IAB标准界定），名词解释如下：PDB（Programmatic Direct Buying），IAB的标准里面没有与其完全一致的别名，但实际购买方式属于AG。PMP（Private Marketplace），对应到IAB的标准就是IOA，国内也比较流行叫PA购买，但广义上下图的前三种购买方式都可以被称作PMP购买（体现Private的本意）。程序化购买中，PMP和PDB是两种独立的购买方式吗并存情况下怎样划分流量层级呢

对第二个问题的回答是：如果问题中【划分流量层级】是指两种交易订单目标资源重叠情况下的交易顺序，则其顺序是：1. PDB -\u0026gt; 2.PMP，即 PDB 订单放弃的流量会由 PMP 订单尝试二次变现。如果问题中【划分流量层级】是指怎么分拆流量形成一个划拨给订单的流量包，则要看媒体SSP系统的能力。原则上切片越细广告主浪费的预算就越少（需要退的量就越接近0，交易系统就越接近帕累托最优，对投放系统也有增益），对于切片器的条件从粗到细一般有这些（抱歉不能给出细项）：1.时间要素 -\u0026gt; 2.媒体要素 -\u0026gt; 3.受众要素。一个典型电商效果客户流量包切片条件：2018年11月1日到28日；Q/J/X类网站；来自非新疆、西藏、内蒙古、青海及香港澳门台湾地区，最近 30 天到达过广告主网站的用户；一个典型品牌客户流量包切片条件：2018年6月1日到7月1日；X媒体，A/B/C广告位的首刷；双方Mapping上的用户；总之，划分流量层级的工作正在逐渐从流量预定环节就决定不再依赖DSP的过滤，选对量、卖好价、用到点儿，SSP、ADX、DSP的分工越来越明确。
■网友
竞价可以分为公开竞价和私有竞价，公开竞价就是我们通常听到的公开交易市场或Open RTB，一般直接简称为RTB，私有竞价对应的就是私有交易市场， 英文全程是Private Marketplace，简称为PMP，有些单位称这类为品牌程序化，PMP按照价格和广告位是否预留有不同的分类，如PDB、PD和PA，可以用下面的图表示：
程序化购买中，PMP和PDB是两种独立的购买方式吗并存情况下怎样划分流量层级呢

所以PMP和PDB是包含关系。
广告优先级划分大概如下：
程序化购买中，PMP和PDB是两种独立的购买方式吗并存情况下怎样划分流量层级呢
【程序化购买中，PMP和PDB是两种独立的购买方式吗并存情况下怎样划分流量层级呢】


■网友
《深度剖析程序化广告购买的新趋势——私有交易市场PMP》这是之前偶尔瞥到的一篇文章，把PMP写的通俗易懂，很受教：专栏


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