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程序化购买中，PMP和PDB是两种独立的购买方式吗并存情况下怎样划分流量层级呢

1.PMP和PDB是两种独立的购买方式吗？ PMP，是Private Marketplace，意思是私有交易平台，不是购买方式。媒体主动向客户发出邀请，有最优质的的流量可以提供给最优质的客户们，这种私有的圈子占据了这个媒体下最好的流量。客户进来了，才会提及交易方式。有可能会以PDB、PD、PA等购买方式进行交易
PDB，是Programmatic Direct Buying，意思是程序化直接交易。PDB才是购买方式，属于“保价保量”的购买方式。签订协议，买断广告位的某短时间的流量
由上可知，这是两个层面的意思，PMP指的是交易模式，不是购买方式；PDB属于购买方式
程序化购买中，PMP和PDB是两种独立的购买方式吗并存情况下怎样划分流量层级呢


RTB （Real Time Bidding 公开竞价）：参与程度最广泛的 RTB 交易方式，媒体通过广告交易平台/SSP 将这部分资源 开放给所有的买方，DSP 代表广告主参与竞价。
PDB（Programmatic Direct Buying 私有程序化购买）：把广告主常规按天购买的高端优质黄金媒体资源，利用程序化购买的方式进行人群定向等多维度定向的广告投放。无论 RTB 或 PDB 模式都需要 DSP 的系统作为实现投放的桥梁。
PD（Preferred Deals 优先交易）：一种实时的交易，但媒体与买方事先进行过价格方面的约定。对于媒体而言，使用固 定价格售卖的资源通常价格比使用竞价方式售卖更高。
PA（Private Auction 私有竞价）：邀请一些有实力的广告主在半公开市场以竞价的方式竞争广告位，受邀竞价的方式与 公开竞价基本相同，区别在于媒体可以邀请一些特定的买方对这部分的资源进行竞价。在受邀竞价的 环境中，媒体可以给予不同的买方特定的权益，如提供给不同买方不同开放程度的数据等等。
2.并存情况下如何划分流量层级呢？ 如上所述，PDB购买方式归属于PMP的交易模式之下
PDB：在广告投放前，根据广告主的投放需求，按照固定的CPM价格、固定的资源位、固定的预定量在媒体进行下单，在广告投放过程中，当用户在访问媒体产生曝光机会时，ADX根据广告主的预定量将广告请求发给单个需求方，需求方根据N倍推送约定的规则有选择的挑选和回退流量，且无需进行竞价。需求方挑选的流量将展示对应广告主的广告。
参考来源：http://www.sohu.com/a/282993793_120062346

■网友
对于问题一：“PMP和PDB是两种独立的购买方式吗？”，因您用的“PMP”的这个词在市场上概念太混淆了，我不知道您具体指是什么。如果暂且我理解您的“PMP”指的是：“优先交易PD(Preferred Deal)”和“私有竞价PA(Private Auction)”的话。PDB同PMP是独立的模式。（但是市场上很多人把PMP理解成所有非 open Auction的模式，这样的理解下PMP就包含“PDB”了）这篇文章中有详细介绍：
《程序化广告实战分享系列 - 程序化广告入门》《程序化广告实战分享系列 - 程序化广告的前世今生及趋势(入门)》
对于问题一：“并存情况下如何划分流量层级呢？”，大体的优先级别：PDB-\u0026gt;“优先交易PD(Preferred Deal)”和“私有竞价PA(Private Auction)”-\u0026gt;Open Auction

■网友
先解决题主的第一个疑惑。
PMP和PDB是两个量级的关系。
程序化购买细分有5种交易模式：头部交易、程序化保量、首选交易、私有交易、公开交易。
其中公开交易和私有交易都归属于“RTB实施竞价”中，广告主可以在RTB交易市场自由挑选媒体资源，竞价购买目标人群。媒体可以接 入RTB交易市场，获取更多广告主，实现流量的变现。
在公开广告交易平台（Open Ad Exchange）中进行的竞价交易称为公开竞价， 在私有广告交易平台（Private Ad Exchange，行业人士一般称之为私有交易市场， 即Private Marketplace，简称PMP）中进行的竞价交易称为私有竞价。


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