#企业#融资烧钱“一个不能少” 在线教育这是为哪般？
江苏龙网_原题是：融资烧钱“一个不能少” 在线教育这是为哪般？
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览潮网 4月27日讯（采访人员 陈晓晟）新冠肺炎疫情之下 ， “停课不停学” ， 全国超过1个亿的学生上网学习 。 热潮之下 ， 整个行业迎来到了新的风口 。 在资本市场中 ， 关于在线教育的消息也不断传出 ， 有融资做大的 ， 有烧钱营销的 ， “一个不能少” ， 在线教育这是为哪般？
融资烧钱“一个不能少”
新冠肺炎疫情虽然重创了经济 ， 但对于在线教育行业而言却似乎是个利好 。 举国学生网上上课给在线教育行业带来了难得的契机 。
资本市场中迅速做出反应 。 多家在线教育平台获得巨额融资 。4月17 日 ， 在线少儿编程平台编程猫获 C+轮融资 ， 融资金额2.5亿元人民币； 3月31日 ， 猿辅导完成10亿美元新一轮融资 ， 投后估值为 78 亿美元 ， 成为教育行业未上市公司中估值最高的教育品牌； 2月26日 ， 凯叔讲故事获得的6600万美元 C+轮融资； 1月18日 ， 企业培训平台化方案服务商云学堂获1亿美元的D轮融资； 1月6日 ， 大米网校获得的8000万美元 A 轮融资……
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据投中研究院的数据 ， 2020年2月 ， 创投交易数量仅97起 ， 同比骤降72.05% ， 交易总金额仅12.86亿美元 ， 同比下降63.07% 。 然而 ， 在各行业各业发展受限的环境下 ， 在线教育迎来机遇 ， 融资总规模不降反升 ， 融资总规模同比增长275% 。
当然 ， 钱不能只进不出 ， “荷包渐鼓”的在线教育平台的营销也不断升级 。 近日 ， 作业帮CEO侯建彬宣布“作业帮与中国女排达成战略合作” ， 网易有道公司旗下K12网校有道精品课宣布与中国女排总教练郎平签约 ， 邀请郎平成为有道精品课品牌代言人 。 签下如此重磅的团队和代言人 ， 相关企业应该投入不少 。 当然这似乎也是业内的“传统” ， 去年暑期 ， 10家在线教育头部机构累计“烧掉”了几十亿营销费用 。
资源抢夺持续进行
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对于在线教育行业而言 ， 不管是融资 ， 还是烧钱营销 ， 本质上都是在抢夺资源 。
从融资方面来看 ， 年初至今在线教育行业火爆 ， 很大程度上是拜新冠肺炎疫情所赐 。 疫情之下 ， 教育部组织22个在线课程平台免费开放在线课程2.4万余门 。 新东方在线和学而思网校收割一大波流量 ， 猿辅导、跟谁学、作业帮等头部企业也迎来一波增长 。 通过此次疫情 ， 资本市场看到了在线教育长期的潜力和未来的爆发性 ， 自然会有投资者将大量的资金投入在线教育行业 。 艾媒咨询分析师认为 ， 在资本的寒冬期 ， 投资机构更关注现金流和投资回报 。 由于在线教育行业大都实行预收费的商业模式 ， 其现金流、投资回报相对稳定 ， 投资风险相对较低 ， 这是出现在线教育投资热潮的重要原因 。 在线教育企业融资也就是在抢占资本市场的资源 ， 用以发展壮大自己 ， 谁能更被认可 ， 也相应更能得到更多的资源 。
从烧钱方面看 ， 在线教育领域而获客成本高企一直是个大问题 。 有业内人士爆料 ， 有的在线教育企业 ， 招一个正式学员 ， 获客成本甚至在2000—3000元 。 而疫情之下 ， 在线上课某种意义上变成了刚需 ， 无形中在线教育企业节省了一大笔广告费 ， 有效降低了获客成本 。 成本降低了 ， 那么同样的投入就能获得更多的用户 ， 企业自然愿意在这个时间点加大营销力度 。 实际上这和逢低买入股票是一个道理 。
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