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给互联网产品起名字有啥诀窍( 二 )


「柚」是原生词汇，「美柚」则是派生形象。——粤语方言中「柚」，有个含义与人的下半身相关，但这大概与以「美柚」为命名的互联网产品不相干。——还是如上面所说，多数品牌的起名，只为形象而形象，不会也没能够，在初始时候投入更多的内涵。
三、叠加
能够用作手机品牌命名的「坚果」商标注册于 2011 年，对比「坚果」手机的推出时间及所在公司，可知除了收购商标，别无他途。——「原生」词汇，能抢注的概率极低，「派生」词汇，能拟制的难度极大，既能提高注册概率、又容易拟制的方式，首推「叠加」。
最简单的「叠加」方式，就是「原生词汇 + 行业品类词」，这种命名手段，是个人，蒙着眼，都没有难度，「梨视频 PearVideo」宣称「做最好看的资讯短视频」，「西瓜视频 iXigua」主打「高清免费」，是个性化推荐短视频平台。
姑且不论「梨视频」、「西瓜视频」作为产品名字，有何优劣，留意其各自的英文命名及域名，也可知人世艰难，你想要的，可能都不在你手上。——如「芒果TV」、「荔枝FM」等，从其杂交的后缀，也明显看出产品所在行业。
「芒果TV」之所以叫「芒果」，据说是湖南卫视台标形状及颜色，像极芒果，民众俗称之为「芒果台」，由此得名。「荔枝FM」公司所在广州，粤地盛产「荔枝」，也由此得名。——至于「香蕉计划 ProjectBanana」的命名，大概与「香蕉共和国 BananaRepublic」起源不同。
六十年代的摇滚乐队「地下丝绒 The Velvet Underground」有张专辑的封面为「香蕉」，来自著名的「安迪·沃霍尔 Andy Warhol」，——想是「香蕉计划 ProjectBanana」也倡导及践行艺术家的「15 钟定律 Fifteen Minutes of Fame」：
「在未来社会，每个人都可能在 15 分钟内成名。In the future everyone will be famous for 15 minutes.」
四、进阶
「叠加」命名方式的进阶，即为「派生词汇 + 行业品类词」，案例譬如果蔬果平台「易果生鲜」，——说是「进阶」，其实对于品牌命名，这种方式反而是倒退：派生词汇比原生词汇更难以理解，有如王国维在《人间词话》中所提及的「隔」。
「隔」则失去天真烂漫，不复赤子之心，不易于被理解，剥离「生鲜」，单纯看「易果」，完全不知所谓。同理对于「豆果美食」以及「果麦文化」，剥离「美食」以及「文化」剩下「美食」以及「果麦」，完全不知所谓，——当然，要是愿意，你可称之为「嫁接」。
有个游戏平台叫「橙光」，其间的「橙」，想是作为「色彩」多于「水果」。同样对于所谓的「橙牛」汽车管家，——在市面上，已有「红牛 RedBull」、「紫牛 PurpleCow」之后，再有「橙牛」在黑白奶牛群中冒出，确实还是能「让人眼前一亮」，只是无法如当初那样震惊。
五、结语
本文是「互联网品牌命名及产品起名不完全手册」系列中的第二篇，标题为「疯狂果园」，事实上谈不上疯狂，局限于国内「互联网」这个领域，以「水果」命名的品牌及产品，不可谓不多，只是知名度大的品牌及产品确实不多。
以「苹果 Apple」珠玉在前，且占据 99% 的曝光率及知名度，后来者采用雷同的方式，大多只能收获绝望。再者，如是知道「美柚」的英文命名为「Meet You」，大概也就能够清楚，人家根本不把自身当「水果」看，不像上篇文章中以「动物」命名那样自信！其他的多数品牌及产品，当也如是。
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