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移动互联网广告会颠覆传统广告模式吗( 二 )


■网友
手机端广告越来越多，会像电脑端一样对传统纸媒电视广告产生强烈冲击吗？什么是冲击？如果移动端让更多的人看广告，总的市场变大了，但是看传统媒体广告的人数量没有大量的减少，这不叫冲击。然而广告依赖媒体，媒体不行了，用户不用也不看了，厂商也不在那个媒体上投广告了，那么媒体上的广告也就受到冲击了。传统广告大致说来也就是电视广告，户外广告，报纸杂志广告，各有特点，不能一概而论。首先说视频与视频广告：我想就目前来看，移动互联网用户的特点就是不专心，能让“用户更专心”看的广告（多为视频广告）会选择在电视上或视频网站投放，而更多的广告（Banner广告或类Banner广告）会选择投放到移动端。其实视频网站上的广告和电视上广告很类似，不过投放更加精准，数量更少。只要电视剧，综艺节目还在电视上放，电视广告就依旧存在。广播与此类似。户外广告：给用户的冲击力，让用户印象深刻方面，在几类广告里是最优的。这是移动端小banner所不可比拟的。报纸杂志：很少有人看报纸杂志了吧，数字化阅读的今天。媒体都快不行了，媒体上的广告还能好到哪去。运维成本较高－\u0026gt;广告价格高用户少－\u0026gt; 广告投放效果不好你是厂商，你会选这样的媒体吗？虽然用户比移动端认真，但是移动端用户看数字报纸杂志也有认真的时候。是不是可以说移动端广告行业前景可期待性极高？是，基于以下原因：用户在移动端的时间\u0026gt;电脑端的时间\u0026gt;传统媒体的时间，用户接受到的广告数量更多，同时也更加零碎。相比于传统媒体广告，移动端广告覆盖面更广。比如一个小厂的杂牌牙刷，你很难在电视报纸上看到它的广告。主要原因在于传统媒体广告投放成本高，而移动端广告多按照CPC（点击付费）CPA（广告投放实际效果付费）CPM（千次展示付费）。即使再小的厂生产出的产品也能够投放广告。另外，一些专业设备，比如专业的测试设备，在传统媒体投放绝对是入不敷出的，然后互联网广告则可以通过大数据精准投放让这些厂商获得更好的宣传效果。大数据的信息流投放：用户为什么讨厌广告，因为广告是强迫我看的（比如视频网站的片头广告以及电视广告）而移动广告多是信息流里夹杂广告（微博和微信朋友圈的广告），用户对此的广告排斥性会大大减小。另外通过大数据可以更加精准地投放用户需要的，用户感兴趣的广告，这样沟通了用户与商家，形成了一个良性的生态，互联网公司，用户，商家三赢随着电商的发展，移动端广告和PC端广告转化更高，点击广告就可以直接下载APP或跳转到购物网站。移动互联网广告现在对品牌推广有必要吗？品牌推广需要看你广告的用户更加专心，对用户的冲击力更大。在品牌推广上更多倾向于选择视频广告和户外广告。移动互联网广告会颠覆传统广告模式吗？如果说传统广告模式就是强拉着你看广告，早在Google时代就对广告模式有颠覆，而现在大数据的精准投放以及信息流广告也算是对这种颠覆的一种促进吧。根据实际情况以及各种广告特点选择吧。
■网友
冲击肯定存在，你现在还能见到几个本地的纸媒广告？当地大牌高炮被拆除改建了多少？
但是传统广告不会被颠覆，有着属于自己的存活方式。比如现在的橱窗广告，地铁广告。
线下广告可以和线上广告打通做一个结合，线上线下全媒体营销。
移动互联网广告会颠覆传统广告模式吗

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