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移动互联网广告会颠覆传统广告模式吗

就标题这个问题，不知道何谓颠覆，移动媒体再厉害，近5年内大部分传统媒体也还是有不可取代性，电视，电影，户外。这是一个不太具体的问题， 一个品牌要选择在哪里做广告要根据你的target audience(受众，我也是最近才知道这个叫法)具体来看。不管是移动端，还是网页端，这类新媒体的广告特点一是精准定位，可以准确的定位到你想要传播的人群。二是可以call to action，如果是ecommerce或者app 转化成订单和下载会方便很多，这样算下来是直接可以带来收益的广告，实惠很多。但是说到品牌推广和影响力，想要达到传统媒体的效果并不容易，也不一定就少花钱。移动端的广告蛮贵的。传统的媒体对大众消费品也还是很有效的，如果你的品牌是这类的，不要放弃传统媒体，特别是户外。搭配使用各类媒体，而且不断测试有效性，case by case很难说哪个一定有效，我的最好的建议就在这儿啦！
■网友
想了想我也答一记。题主，你的问题是“颠覆传统广告模式”，可是你的问题描述是其实是“颠覆传统广告媒介”。广告这个模式没有被颠覆，在我看来核心还是“曝光”，这点和传统媒体没有本质的不同，就是更精准和可互动。但是也不完全是这样，移动互联网的媒体带来一个很大的问题，就是媒介权利的衰落，不仅仅是移动互联网，还有楼宇、户外等等，竞争者的增多把原来传统媒体的寡头市场改变了。以前电视主宰视频，户外电台主宰交通时间，平媒主宰平面阅读。但是现在这些都被打乱了，一台手机/平板可以全面占领上述三个媒介，信息流动变成双向的了。这些意味着媒介再也没有高高在上的权利，没办法简单的灌输信息，广告和营销开始变“软”。品牌商开始增加感情的东西在里面，开始不断的植入在内容里，而不仅仅是“羊羊羊”的广告让你看12遍，看看现在电视台的冠名收入占到了多少比重吧。“内容即营销”开始越来越重要。这些，在我看来是媒介发展一个很大的变化。回到你的问题，纸媒杂志的衰落非常的明显了，具体的数字我记不清，但CTR监测限制报纸的国内媒介投放占比急剧下滑，杂志也是，电视投放下滑但幅度不大，反而互联网投放不断增长。一个媒介，只要能接触用户，就有广告价值，所以移动互联网对品牌推广当然是有价值。
■网友
不会。广告存在的本质是跟着受众走，受众的关注点在哪里，广告产业就会在哪里发展，这就是为什么移动互联网广告会兴起的原因之一。纵观整个广告产业，从最开始传统广告的报纸、家庭电视、广播开始，逐渐过渡到户外静态、户外电视、移动电视，再到互联网、电影院、小区，一直到现在的移动互联网。这些都是随着社会习性的改变而存在的媒介形式。无一例外都是因为我们关注范围的改变而改变，反观之前这些媒介形式，不仅没有被颠覆，反而因为新的媒介形式的出现被迫做出了变革与创新。所以，创新是第一生产力一点不假。PC互联网刚出现时，大家唱衰电视，可电视媒介依靠自身强大的覆盖和公信力，制作出一大批优秀的电视节目，仍旧抓住了大批观众，成为广告主争抢的香饽饽。自媒体这一名词出现时，又出来唱衰报纸，可自媒体参差不齐的水准和未经审核只靠博取眼球的内容与传统采编人员的专业根本不能相提并论，每天我们要接收那么多信息，当然要依靠特定渠道来过滤。移动互联网兴起时，大家唱衰所有传统媒介，觉得世界要天翻地覆了。无可厚非，手机等诸多移动端媒介成为我们生活不可或缺的一部分，受众也有更大几率接触到这种类型的广告。但，我想说的是，移动端不是我们生活的全部。从行业发展的情况来看，通俗点解释，移动互联网广告的套路就是把传统PC上玩过的东西挪到移动端再来一遍。号称可以勾勒出更清晰地用户画像，做更精准的传播。借着鼓吹大数据的东风，为每一个用户定义多种标签。对，这叫风口。等到有一天，物联网真正兴起的时候，那会万物都可以被推送广告了，比如你家的洗衣机到年限了，会自动推送相应品牌的洗衣机广告等等，想想是不是很神奇。因此，所有这些媒介形式都会共存，找到适合自己的方向。所以，革新让我们奋进，需要我们拿出更多的诚意、更端正的态度面对变革，拥抱变革。


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