2015百度竞价账户怎样优化( 二 )
除了时常定期收集分析做好数据监控以外，我们可以按照我们的投放目标，设计出符合自己账户需求的转化追踪URL以便统计转化数据，这样也会给我们后期的优化账户调整带来更大的便捷性。具体方式见文章《用这2大利器，关键词转化的追踪和解析轻松搞定！》
以效果为导向
无论做什么样的优化和调整，一定要以最后的效果为导向。关于转化率什么的已经说过很多，在此我想着重提一点，就是要有投入产出比的概念。
哪个词转化好一点，一般人的依据就是按照咨询量进行降序排列，哪个咨询率高这个词就是好的就是值得投的，这样的结论太过片面。应该从这个词的转化成本和它能给你带来的利润来综合考虑。如果一个词给你带来了100个咨询，但是却花了1W元，那你的转化成本是100元/次，如果每单的利润率为300元，再算上成单率，投放这个词明显是亏本的。
为什么有些人做了很久的竞价员却迟迟没有突破，就是因为没有把投入产出比当做最后目标。无论是竞价推广的方式还是竞价员这个岗位，其实都是公司用来创造利益的手段。即便你一天有1000个有效线索，有500个成交，但是最终的投入产出比是1:1甚至更低，你的推广就是失败的。
当我们在选择优化方向的时候，一定要记得你最终的目的并非只是咨询量以及成交量，还有更重要更重要的因素就是利润。
如果你还在凭着所谓的经验在定位自己的调整方向，建议你还是赶快停止。经验有时候是会骗人的，但是数据和效果不会。
以账户和数据为依据，以思路为路径，以最终效果为导向，相信你的账户优化一定能找对方向。
■网友
1、优化账户结构
审视每个推广计划和推广单元，看是否可以有优化的空间。强烈建议从推广目的出发，为实现不同的推广目标建立不同的推广计划，并将意义相近、结构 相同的关键词划分到同一推广单元，针对关键词撰写创意，并控制每个推广单元内关键词的数量，以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。特别是，尽量保 证在每条创意中都使用通配符。具体请参见账户结构相关问题和技巧。
2、 改进创意的撰写质量
创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。高质量的创意一方面可以吸引网民关注，提高点击率，另一方面，也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性，从而提升质量度。优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获得更多的飘红。请参见如何撰写更有吸引力的创意。可以通过创意报告来对比、评估创意的吸引力，并不断优化。
3、选择合适的访问URL和显示URL
访问URL的选择应根据创意和关键词不同而不同，为保证推广效果，可以将网民直接带至包含推广结果中所提供的信息的网页。对于显示URL，一般情况下，直接使用完整的域名(www.mysemlife.com)，在增强网民信任感的同时，也便于网民的记忆，加深对您网站的印象。也可以尝试调整显示URL的表现形式，如首字母大写等，来吸引网民的关注。具体请参见访问URL使用技巧和显示URL使用技巧。
4、选择更具体、商业意图更明显的关键词
不同网民在使用同一搜索词时，搜索需求可能是多种多样的，如搜索“法语”的网民可能是在寻找专业的法语培训机构，也可能只是想了解关于法语的基本常识。相 对来说，搜索“法语培训”、“法语培训寒假班”的网民明确地表达了对法语培训的需求，会更关注和重视相关的推广结果，也更有可能访问网站做进一步的了 解。因此，更具体、商业意图更明显的关键词往往也是点击率相对更高的关键词。
5、优化匹配方式
按照“由宽到窄“的策略来选择匹配方式，即新提交的关键词尽量设为广泛匹配，并保持至少两至三周的时间用以观察效果。
在此期间，通过搜索词报告来查看关键词匹配到了哪些搜索词。如发现不相关的关键词，并通过百度统计发现不能带来转化，可以添加否定关键词来优化匹配结果。如搜索词报告表现仍然不理想，可以使用更具体、商业意图更明显的关键词，或尝试短语匹配或精确匹配。
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