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乡村：江东时评：从卖农产品到“传递美好”

 2020中国·溧阳茶叶节暨天目湖旅游节18日开幕 ， 市委主要领导走进“学习强国”助农直播间 ， 化身首席“带货官” ， 推荐当地特色农产品 ， 并表示“要在山水田园间向世界传递一种美好” 。
如何实现从“卖农产品”到“传递美好” ， 值得人们深思 。随着经济社会发展 ， 人们对美好生活的向往 ， 其内涵、品质正发生着变化 。每到周末和节假日 ， 许多城市居民驱车前往周边农村 ， 品味田园风光、感受大自然气息 。很显然 ， 生产粮食、蔬菜等农产品 ， 满足城乡居民的物质需要 ， 早已不是乡村存在的唯一价值 。提供“自然风光”“田园生活”“乡愁文化” ， 满足人们的精神文化需要 ， 已成为乡村更值得关注的价值 。
近年来 ， 浙江安吉、江西婺源、江苏溧阳等地 ， 依托当地绿水青山的资源优势 ， 着力发展生态休闲旅游产业 ， 成为人人向往的“诗和远方” 。从江苏的情况来看 ， 美丽乡村建设虽然成绩喜人 ， 可有些乡村发展规划比较简单粗放 ， 只是沿路卖点农产品 ， 提供简单的食宿服务 ， 附加值还比较低；有的乡村一旦游客来多了 ， 就出现交通堵塞 ， 停车、餐饮、住宿等配套服务跟不上 ， 导致风景再美也留不住人 。由此提醒我们 ， 从“卖农产品”到“传递美好” ， 要开放思想、创新思路 ， 重构乡村在休闲观光、健康养生、生态服务、文化体验等方面的价值 ， 进一步挖掘农产品的附加值 ， 发现乡村更多的美好意义 ， 拓宽乡村发展的新路径 。
美好的不仅是“吃喝” ， 还有独特的体验 。许多地方除了卖草莓、春笋等农产品 ， 还设置了摘草莓、挖春笋等活动 ， 让游客在休闲中感受劳动的美好 。有的乡村根据地方资源特色 ， 为儿童开设水上游乐园 ， 为老人提供康养游产品 。比如溧阳依托长寿之乡和中国天然氧吧的美名 ， 发展健康养老产业 。由此可见 ， 根据不同人群需要 ， 发展特色产业 ， 做优做强服务 ， 旅游产品的项目可以进一步丰富 ， 休闲的外延可以不断扩展 。
美好的不光是风景 ， 还应是文化和生活方式 。人们渴望田园 ， 不只是为了看美景 ， 也是为了颐养身心、涵养文化 。就像茶 ， 既是一种饮品 ， 也是一种文化 。有的地方 ， 采摘新茶后简单包装匆匆上架；而有的地方以茶为媒 ， 将学采茶、观炒茶、品茶道相结合 ， 让人们充分感知茶叶的文化内涵 ， 茶叶的附加值由此得到提升 。浙江新昌县东茗乡依托茶文化 ， 延伸产业链条 ， 串联起一条茶香观景带 ， 成为村民增收致富的聚宝盆 。这启示我们 ， 将特有的乡村文化、淳朴的乡土人情、原生态的乡村景观等融入产业发展 ， 会丰富美好的内涵 ， 放大美好的效益 。
个人对美好生活的需求是多样的 ， 在山水田园间传递美好的形式也是开放、多元的 。各地在乡村旅游产业发展中 ， 要因地制宜、创新理念 ， 加强设计和规划 ， 探索文化和旅游深度融合 ， 形成特色乡村风貌、特色产业体系 ， 在“传递美好”中服务他人、壮大自身、富裕百姓 。杨 丽
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