「品牌」为什么有道精品课选择郎平当代言人？
江苏龙网_原题是：为什么有道精品课选择郎平当代言人？
4月15号晚9点 ， 网易旗下K12教育品牌——有道精品课 ， 正式宣布郎平成为品牌代言人 。
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消息一出 ， 用户纷纷在评论区打出“太牛了！”
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为何有道精品课这一次代言人
会引起如此多的讨论？
在代言人的选择上 ， 现在通常有两个趋势：
大众行业——流量为王
快消品甚至奢侈品 ， 纷纷选择流量明星作为其代言人 。
虽然品牌冲着带货的目标而去 ， 但近期的粉丝“割韭菜”已经难上加难 ， 再加之流量艺人的迅速更迭 ， 潮起潮落 ， 难以让用户对品牌产生统一、持久的认知与信赖 。
互联网教育行业——清一色家长形象
【「品牌」为什么有道精品课选择郎平当代言人？】有道精品课所在教育行业 ， 往往竞品会集中选择中年家长明星 ， 如黄磊、海清等 。
这类型明星以中年父母形象活跃于电视荧幕 。 使用这类型代言人好处显而易见：容易让家长产生代入感 。 但是各家互联网教育公司无差异的代言人选择 ， 导致行业品牌形象风格严重同质化 ， 用户无法对其中的某个品牌形成差异化认知 。 而且此类影视明星代言较多 ， 用户常常容易混淆 ， 代言人的作用被严重削减 ， 最后又重新沦为各品牌的流量之战 。
而有道精品课这一次另辟蹊径
选择郎平作为品牌代言人
究竟如何成功破局？
国民级知名度 ， 跨年代偶像
从80年代“铁榔头”到2020年“郎指导” ， 郎平是一个国民级、跨年代的全民偶像 。 从50后到00后 ， 横跨5代人都认可郎平、信赖郎平 。 网课的消费人群与使用人群是两拨人 。 消费决策通常由家长做出决定 ， 而真正到上课的时候 ， 产品的实际质量又是由孩子实际体验的 。 孩子的使用体验反馈 ， 又成为父母是否复购、续课的重要原因 。 而 郎平的跨年代属性 ， 让有道精品课同时提升了消费决策人群与产品使用人群的双重好感 。
郎平中国最牛的老师（可能）没有之一
名师团队一直是有道精品课的核心竞争力 ， 而 郎平恰好是中国最著名的“老师”之一 ， 她不仅仅是冠军 ， 更是冠军的老师 ， 是“名师”最强有力的背书 。 有道精品课的主讲老师团队 ， 98%来自清华、北大、复旦等国内高等学府 ， 帮助了大量的学生考入名校 。 郎平代言后 ， 更能凸显有道精品课的名师优势 。
学习和体育一样 ， 需要严格的辅导和训练
与其他教育品牌强调“轻松”、“容易”不同 ， 有道精品课严格的课后辅导 ， 一直为家长所信赖 。 在有道精品课的眼里 ， 学习并非是一件轻松的事情 。 报名有道精品课不仅仅是简单的听课 ， 每个报名的同学都会分配到一名专业、严格的辅导老师 。 这与郎平一直对球队队员的严格要求 ， 不谋而合 。
学习和体育一样 ， 每一分都很重要！
郎平的个人魅力与品牌定位高度契合
郎平艰苦奋斗的精神鼓舞了几代人 ， 也将鼓舞新一代的孩子努力学习 。 郎平身上独有的精神感召力 ， 将赋予品牌强大的精神内涵 。 围绕着体育精神与学习精神 ， 有道精品课有机会做出更具深度的品牌传播项目 。
奥运话题加持 ， 热度不断加温
今年原本是奥运年 ， 关于奥运延期的新闻在各大媒体足足刷屏了一整个月 。 虽然奥运延期了 ， 但是奥运营销仍然是话题的中心 。 带领国家队备战奥运的主教练——郎平 ， 自然成为全国人民关注的焦点 。 想必有道精品课在明年的奥运宣传期 ， 也会有一系列密集的营销项目 。
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