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『』短视频爆发 平台搭建与特色定位至关重要( 二 )


据调查显示，我市短视频创业者运营的主题和领域，多集中于生活服务类，即以餐饮、水果、家政、房产中介等行业为主的生活服务、产品导航类 。除此之外，就是集中于赣榆区的“赶海”“海鲜吃播”和“海鲜料理”的短视频创业团队，借此做线上电商 。当然，也有一些短视频创业者，因定位明确，短期内实现了稳定而成功的运营 。比如“乡村小乔”，就主要通过短视频等形式，在网上宣传推介乡村民俗文化和各类农业农产品等 。如今，其抖音号粉丝已累计有412万人，全网播放量已使用“亿”为计算单位 。
“平台定位需要明确 。”业内人士称，“在做短视频之前，必须思考自己做短视频产品是什么？无论是实体产品还是虚拟产品，我们都需要有产品 。虚拟产品可以是你的才艺，也可以是你的知识，也可以像小乔一样，是你的公益之心 。如果没有定位，粉丝关注度即使几十上百万，到最后这煎饼可能就越摊越大，也越摊越薄 。”
平台运作一般是“矩阵化”
单打独斗者容易陷入发展瓶颈
“看得出，全市目前缺乏粉丝黏度大、主题定位明晰、影响力广泛的短视频品牌 。粉丝量在10万以上的抖音号也就十几个 。”我市某家网络传媒公司相关负责人介绍，“内容创业中短视频创业是一个趋势，那么大家都知道现在短视频的量是很大的，但是好的内容还不是很多，所以慢慢地会涌现出更多的专业团队来产出短视频 。”业内人士指出，平台运作一般是“矩阵化”，单打独斗者容易陷入发展瓶颈 。
据悉，目前在连云港地区，运营比较好的抖音账号，大部分都是传媒公司在专业运营，纵使一些机关单位和职能部门也开设了官方账号，也多是代管形式 。而诸如“乡村小乔”“川子”“蓝胖子”“连云港新风尚”等抖音号都是极少数成功的本地账号，不过大部分定位都比较私人化，各有特色，缺乏更多层面上的深度交流与合作，也仅仅是在助推城市形象展示和文旅事业上，起到点缀作用，并未像西安、重庆等市，盛产抖音网红，互相成就 。
“做短视频必须做矩阵，按照目前各大短视频平台的推荐机制，没有一个号是永远可以火下去的，当你不被平台推荐的时候，就得靠矩阵内的其他账号导流，从而保持住视频的曝光量，矩阵号之间也可以通过互推涨粉 。”业内人士称，多平台矩阵营销，就是在多个平台建立账号，制作内容并发布 。多平台运营，需要熟悉多个平台规则，推广也需要多个平台有资金和人力投入 。如果有资金，当然是多平台更好，毕竟多一个平台多一些流量入口 。而纵观我市目前短视频业态，尚缺乏此类有效、专业的“矩阵化”存在，推动短视频发展任重道远 。


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