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『』短视频爆发 平台搭建与特色定位至关重要

【连网】（张晨晨）一场新冠肺炎疫情让国人的春节假期变得漫长而又焦虑，大家足不出户，短视频也因此迎来爆发式增长 。据权威数据表明，疫情叠加春节，导致移动互联网行业的时长格局发生变化，相比去年春节，短视频的时长占比超过手机游戏，凸显强劲生命力 。
毋庸置疑，疫情之下，平台流量快速增长，人们对疫情防护、资讯类短视频内容的需求高涨，从平台到内容创作者有更多机会收割新增用户 。但由于外拍受限，也让不少内容团队平添了焦虑感，可以说是危与机并存 。那么，当前我市的短视频领域是一种什么状态呢？采访人员试图从平台搭建、内容生产和渠道拓展三个角度，依次展开分析 。首篇将聚焦我市短视频创业领域，有关平台搭建与特色定位的思考 。
疫情之下
催化了短视频业态的爆发
最近，采访人员经常听人谈及，由于疫情的影响，为了实时追踪最新的疫情动态，家里人狂刷短视频，看完一个立马看下一个 。而据人民网舆情数据中心“众云大数据平台”统计，自2月6日至2月13日，抖音、快手、西瓜匹配“疫情”关键词的全国各地短视频发布量为36325条，其中，疫情严重的湖北数量最多，达到了5706条，北京、广东、上海、陕西等地紧随其后，短视频成为许多足不出户的民众获取外界信息的重要窗口 。
【『』短视频爆发 平台搭建与特色定位至关重要】“在快速反应、积极应对、让受众避免恐慌方面，短视频确实起到了一定的效果，特别是一些中老年人，平时他们根本不会玩抖音，但因为子女都在家中，教他们学玩抖音等短视频软件，使得他们得知本地甚至全国疫情的主要信息来源，就是抖音 。”业内人士指出，疫情之下，短视频的新增用户面向中老年群体普及与扩展将比过去更加容易，甚至它将获得原本根本无法争取到的老年人群体，实现全年龄段覆盖的速度比过往更快 。
在这种情况下，我市的短视频也呈现出多元的爆发态势，比如由我市“逆光传媒”运营的抖音号“连云港新风尚”，疫情期间，半数员工都转到了短视频制作与推广之上 。其间，他们制作的一则有关“疫情隔离”主题的短视频，上线之后快速爆火，单条点击量就破了6000万 。此后，他们又连续做了多个抗疫短视频，投放到旗下多家平台，截至目前，访问量突破8000万，展现了短视频的受欢迎程度 。而为了满足疫情期间社区群众对相关信息的渴求，我市多家社区工作人员也专门开设了抖音账号，获得了极大关注 。
“短视频带起的全方位的关注度，让我们见识到了这股风潮的宣传作用 。而在疫情趋缓之后，我们理应认识到，短视频的宣传作用远远不止于此 。所以，一些从业者应该能看到短视频创业带来的市场红利，所以要放大优势，将资源与营销结合，线上与线下整合，让更多人认识到短视频的风口正在到来 。”我市媒体行业相关人士分析 。
我市短视频从业者
多定位模糊，缺乏长期思路
“头几年，自媒体浪潮刚兴起的时候，微信微博成为抢手的存在，但短视频创业还没有多少人涉足，毕竟当时要制作一个视频，对设备、技术和时间成本的要求都很高，专业度阻碍了不少人涉足 。”业内人士坦言 。但现在不同以往，只要你有一部智能手机，再在里面装上一个傻瓜模式的视频剪辑软件，就可以制作出像模像样的短视频 。再加上抖音、快手这种大流量的推广平台，但凡你的视频有些创意，说不定就能爆火，哪怕你拍拍家里的猫猫狗狗，做菜做饭的样子，点赞量都很可能上千上万，这在以前不可想象 。
正因如此，目前大量人群积极投身于短视频制作，却谈不上是创业 。“很多人制作短视频，大部分目的很单纯，从兴趣出发，记录生活，以至于根本谈不上是创业 。”一位业内人士坦言，纵观目前我市短视频市场的发展生态，虽然参与人群不断增加，但真正践行短视频创业的还是少数人 。究其原因，在于定位模糊，缺乏长期发展思路 。


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