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宝马的为悦全力以赴是否是一场成功的营销推广活动

做branding没错，但是做了这么多年悦，我还是想问：谁清楚悦是什么的麻烦吱一声。
■网友
换个角度谈谈。1、BMW是一个成熟跨国公司的成熟品牌，成熟品牌里的顶尖。这会强烈影响整体的营销策略和目标；2、以中国本土品牌为例，绝大多数都是新品或成长期的品牌，每一次大规模营销传播，都事关生死，销量增长几乎是唯一目标；3、成熟品牌追求的，并不是某一次营销战役的短期爆发力，而是对品牌体验价值的长期管理。所以“悦”作为传播核心，并不需要“送礼就送脑白金”这样高度强调传播性的要求。4、“悦”的背后，是一套完整的“品牌传播词语”体系，在宝马的品牌管理过程中，只需要抓住正确的传播时机，保持足够的曝光度和品牌体验的一致性，使品牌价值不随时间弱化，并持续巩固，增长就可以了。5、从这个角度说：包括“悦”，包括“活出你的伟大”，都属于合格、合理、有效的品牌传播手段。或者说，对于这个层级的品牌，要做的不是押宝，而是对冲。但：这都是富二代品牌能玩的手法！！！
■网友
【宝马的为悦全力以赴是否是一场成功的营销推广活动】 宝马的为悦全力以赴是否是一场成功的营销推广活动

这是BMW官网活动的截图，今年宝马这样高调的营销宣传很夺人眼球，今年BMW的押宝算是成功，雷声、徐莉佳已纷纷夺冠，并且是，前一秒央视刚直播完雷声、徐莉佳的比赛，后一秒插播广告，BMW就播出了对应的片子，广告时间掐的很准，又一次锦上添花2012伊始，宝马早就开始了宣传攻势，3月广州开始举办“BMW奥林匹克计划启动盛典”活动，一直到7月开展的一系列BMW奥运之悦嘉年华活动，借助奥运，宝马一直在力图掀起了一轮又一轮“BMW之悦”的品牌攻势。宝马一系列的活动是品牌宣传，不是单纯为提升销售，通过奥运宣传‘激情和梦想’的品牌价值，加大力度，将奥运精神和宝马精神联系在一起。品牌和奥运的结合不应仅仅停留在简单的 “借势”上；不是简单地借助某一时间段内大众关注的热点来疯狂推介产品，奥运营销的核心是要把奥运精神、品牌内涵和消费者连成一体，从产品体验到品牌体验，从而真正挖掘其中的价值。这种体验式营销，我们早已不陌生，BMW的网站上，这样的活动举例来都有很多，如宝马全系车型体验日，每年在国内几十个城市都有巡演；宝马儿童交通安全训练营、BMW中国文化之旅都已经持续多年；针对宝马3系的“3行动”、7系车主的“巅峰之悦”，宝马1系的“城市攻略”等，也正是因为运作多年的体验式奥运营销，宝马在市场上收获颇丰。奥运是一场全民盛事，关注度自不必多言， BMW能借助此次机会深耕四、五线城市，这样的差异化竞争手段，能占领尚未被其他豪车品牌发现的“蓝海”刚刚想起来，2010年宝马大华区总裁兼首席执行官史登科博士，曾经在一次媒体沟通会说：“悦”字，兑现心意，发自内心的快乐；悦，也是动词，悦人悦己，具有深刻的人文精神，正是JOY的品牌诉求在中国社会和文化背景下的提炼。品牌，说到底是一种文化，而当一种文化要在新的文化环境中成长，如何适应这种新文化，是市场最大的挑战。宝马的“悦”战略，是一次文化营销的新起点，愿这样的新起点，能带来“悦”的新成功
■网友
悦是一种很完美的体验，可以彰显宝马的运动基因。但是有文章评论说宝马的“悦”定位不清晰，不能够突显高端定位。是否成功，应该看实际效果。宝马的销量咄咄逼人，我觉得比较成功。


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