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[新民网]新品“自云中来”商机“在线上找”( 二 )


据天猫数据显示 ， 云上时装周首日开幕大秀3小时迎来250万人次观展 ， 其中四分之三是女性 ， 年龄大多在26岁到35岁 ， 约占整体用户的42% ， 观者最多的城市是上海、北京和重庆 。 参与时装周的商家首日直播互动量超过600万 。
被更多人看到的新品发布 ， 直接转换成了销售数据 。 只要动动手指下个单 ， 前一刻还穿在模特和主播身上的“时装周同款” ， 下一刻就能送到手中 。
数据显示 ， BABYGHOST、ZENGLIU品牌参与云上时装周期间 ， 直播引导成交的周环比增长超过450%、500% 。 ICICLE之禾走秀当天销售同比增长121% ， 访客同比增长122% ， 平均客单价超过了4000元 ， 最高销售单品金额高达15996元 。 设计师品牌H'S ， 业绩同比增长166% ， 品牌词淘内搜索增长104% 。 ZUCZUG品牌相关负责人透露：“‘云秀场’各项数据成倍增长 ， 尤其是观众与我们互动次数大大增加 ， 达10万以上 。 直播引导支付转化率12.8% 。 ”
上海时装周新天地作品发布负责人蔡靖翊坦言 ， 从线下到线上 ， 绝不是在T台前架起一台台摄像机这么简单 ， 作为“云上新人” ， 上海时装周的初次尝试 ， 将为消费复苏后的长远发展积蓄力量 。
新民晚报采访人员 金志刚 张钰芸 任天宝


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