『约旦』棋哥专栏：Jordan＝乔丹？佐敦？约旦？官司背后是利益之争
Michael Jordan，翻译成中国名字就叫“迈克尔?乔丹”。
特别是“Jordan”这个词，在中国《英汉词典》里，只有姓氏“乔丹”一种解释。但到了约旦哈希姆王国，“Jordan”就叫“约旦”。到了祖国宝岛台湾和香港特别行政区，“Michael
Jordan”又成了“米高佐敦”，Jordan还是香港地铁站“佐敦”。
所以讲明白了就是：您老乔家可以让儿子、孙子名叫“乔丹”，但如果把这个“乔丹”二字用在服装鞋帽的品牌上，就触犯了“Jordan”中文名“乔丹”的商业利益？从这两天网上出现的热搜稿件来看，标题路子都是围绕《乔丹8年维权路，两次败北后终于把这家中国企业告赢了》，这当是公关公司的通稿吧？
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随后我又看了乔丹体育公司《声明》，那意思就是说：美国前NBA球员迈克尔·杰弗里·乔丹以“姓名权”为由，对乔丹公司注册的78件商标提出争议。而乔丹公司注册时间超过5年的74件商标已经取得胜诉，只是注册时间未超过5年的4件商标，需要重新裁定……。
我的天那！公说公有理，婆说婆有理。这哪里是迈克尔?乔丹在打官司？必须是乔丹背后的服装鞋帽生产厂家怂恿的一场中国市场利益之争。
1998年曼谷亚运会后，我曾到福建晋江陈埭镇安踏公司谈孔令辉代言广告，哇塞！那满街全是鞋厂招牌，安踏、别克、德尔惠、乔丹……。我还跟别克总经理丁五号说：“你这鞋咋叫别克呢？做了半天广告人家还以为是卖别克汽车”。中国羽毛球队前总教练李永波也说丁五号：“你这鞋真不如就叫5号”。后来狡猾的丁五号真把品牌改成“361”，避免了若干年以后可能跟“别克”的理不清官司。
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1999年迈克尔?乔丹第二次退役，但是福建晋江运动鞋“Qiaodan乔丹”是1998年成立，2000年注册的。确实有借力打力，快速布局走捷径的机灵。但那时只有1985年耐克公司的英文品牌鞋“air Jordan”，他们在中国还没考虑过注册中文名“乔丹”。这与Coca-Cola注册中文商标“可口可乐”，“Benz”汽车在香港注册“平治”，在中国注册“奔驰”一对比，就显出了他们对中国市场布局战略思路之慢半拍。
这个官司也真是挺逗的，您如果有时间到苏州体育园区逛一圈，一、二车间的工人埋头苦干生产“Jordan”运动鞋，三、四车间同样在任劳任怨生产“乔丹”运动鞋，中午四个车间工人还集体去餐厅吃盒饭，谈笑风生，和睦相处。
你这让人家“Jordan”怎么起中国名字啊？佐敦、约旦都不够响亮。
春节前我们审计部门找我谈话：“你是不是背着单位在外面开自己的买卖啊”？必须严词否认！但审计领导拿出手机一百度，满屏“棋哥烧鹅仔”……。
【 『约旦』棋哥专栏：Jordan＝乔丹？佐敦？约旦？官司背后是利益之争】我……晕，笔名“棋哥”用了快30年了，我得找“棋哥烧鹅仔”打官司去。
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