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「品牌」“一顿操作猛如虎”的 Barbour 要走起来了？( 二 )


「品牌」“一顿操作猛如虎”的 Barbour 要走起来了？
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按照这样的思路，兄弟萌发现了 Barbour 的小心思没有？这样允许联名方大刀阔斧地在自家经典款上动刀，在以往的 Barbour 中甚是少见，请允许我大胆猜测一下，Barbour 似乎是想通过新颖的改变来吸引年轻消费者？
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▲ Alexachung x Barbour
从上文介绍的联名中不难看出，不论是机能、军事、时尚，Barbour 都有所涉猎，尽管在很多年前 Barbour 就已经拥有这些标签，只不过被自身的传统风格所掩盖了光芒，以至于在人们心目中树立了一个传统、成熟的品牌形象，并逐渐将自身消费群体具体化。现在随便问一位年轻人想不想要 Barbour，如果他不是本来就喜欢这种风格的人，单凭油蜡夹克是很难吸引到他的。
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▲and wander x Barbour
这让我想起了之前写 Barbour 的时候，有读者评论说像服侍大爷一样买它干嘛，不得不说，这的确是很真实的问题，保养对 Barbour 来说是非常重要的，只有你精心呵护它，才能让它常年保持英姿，而这也是 Barbour 让人敬而远之的原因之一。
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在我看来，Barbour 似乎深知自己的不足之处，并下定决心想去改变，所以在近几年的 Barbour 中，你能看到它把很多不同的面料用在自己的经典款上，有尼龙、有牛仔、有亚麻、有混合纤维织物等等等等，估计 Barbour 想让知道那些以为它只会玩蜡棉的人知道，其实别人会玩的，它也会玩。
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就算是玩，Barbour 也玩得很认真，面料换换只是基本操作，Barbour 更是用手中那些经历百多年也没有过气的设计，加以改良，再配上能吸引到年轻人的亮眼配色，就像下面这件 Weld Jacket，这抹骚黄令人不大敢相信它是 Barbour，大家能懂我意思吧？
这么看来，其实 Barbour 想开拓更年轻、更宽广的市场也是可以理解的，毕竟总不能一直做固定群体的生意吧，品牌还是要发展、还是要赚钱的。现在除了已经事业有成的 30 - 50 岁群体，年轻人可是消费主力军啊，所以有一说一，这个做法也是很明智的了。通过拥有设计感、有热度的联名来吸引年轻人的眼球，难道这不是现在一些品牌的惯用手法吗？
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可能会有大兄弟说，现在 Barbour 都奔着年轻人去了，那群由衷喜欢 Barbour 的老粉丝们怎么办？年轻人们有新玩意，我们就只能吃老本？哈哈哈不是的啦，Barbour 想得还是很周到的，在早前就宣布将在 AW20 中发布全新副线Gold Standard，走高档豪华路线。
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Gold Standard 这条新副线涵盖了十件经典 Barbour Jacket，这些外套都将结合人体工学与工程剪裁设计，并从蜡棉、Tweed、皮革等面料中汲取灵感，于英格兰东北部南希尔斯精心手工制作而成。
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像饰边、内衬与钮扣等细节也会进一步提升至「Gold Standard」，达到 Barbour 最高制作水平，来延续和展示品牌的悠久历史，简单来说，就是放大招了。
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虽然距离 Barbour 最高战力副线的发布还有一段时间，不过还是能从官网释出的图片中给自己稍稍打个底，看到那些从未在 Barbour 中出现的别样质感，加上品牌全球营销与商业总监 Paul Wilkinson 的介绍，“Barbour Gold Standard 代表了品牌产品的巅峰之作，特别为高级单品而设计，从而展示出这 126 年来积累的专业工艺和知识。”还是相当令人信服的。


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