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文汇网@上海数字文化经济在战“疫”中拓宽“航道”

文汇网@上海数字文化经济在战“疫”中拓宽“航道”
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图源：视觉中国
一段段Up主（内容生产者）自发上传的防疫短视频、一场场点击“10万+”“100万+”的战“疫”科普……B站、喜马拉雅、趣头条等一批互联网领域的“内容生产者” ， 在展现巨大正能量的同时 ， 其自身也化危为机、加大动力 ， 在数字文化经济全产业链中加快释放新潜力 。
优质内容聚集 ， 战“疫”科普带来正能量
一家互联网企业究竟能产生多大的影响力 ， 疫情中爆发的能量是一块“试金石” 。
“林晨同学”最近为自己增加了一个标签：武汉日记记录者 。 作为一名B站资深Up主 ， 疫情暴发至今 ， 他已连续在网上发布了《武汉Up主实拍：医院、医生、武汉人生活的情况》《武汉Up主实拍：按下暂停20天 ， 留在武汉的普通人 ， 在怎样生活》等视频 ， 详细记录疫情笼罩下武汉的真实情况 。 这些视频仅在B站播放量就超过2300万 ， 全网播放量更是接近8000万 。
根据数据公司QuestMobile发布的报告 ， B站在24岁及以下年轻用户偏爱的十大App中位列榜首 ， 当90后在认知、解读疫情时 ， 这里成为了给95后科普的最好触点 。 哔哩哔哩副董事长兼首席运营官李旎说 ， B站的核心内容是PUGC（专业用户内容创作） ， Up主的整体创作力是B站的壁垒和基石 。 疫情期间 ， 一系列高质量科普内容在B站上线：Up主“Ele实验室”制作了视频《计算机仿真程序告诉你为什么现在还没到出门的时候》 ， 通过“传染模拟程序”科学地向大众普及新冠肺炎传播的危害性；Up主“回形针PaperClip”发布了《关于新冠肺炎的一切》 ， 全网播放量高达1.1亿 。
“疫情发生后 ， 喜马拉雅迅速成立抗疫专项小组 ， 推出抗疫专题 ， 不间断为公众筑起‘防护墙’ 。 ”喜马拉雅创始人兼联席CEO余建军告诉采访人员 。 该平台上55位原生头部主播录制的免费专题节目 《疫情防护科学指南》 ， 上线仅一天播放量就超过700万 。 曾为《大话西游》《天龙八部》等配音的叶清是牵头节目录制的主播之一 ， 在他看来 ， 通过声音让更多人获得信息、知识 ， 感到温暖和力量 ， 是移动互联网时代全新的科普方式 。
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图源：视觉中国
用户规模扩大 ， 一老一少成为增量
2020年 ， 第一批90后步入30岁 ， 第一批00后迎来20岁 。 岁末年初 ， 首届Bilibili新年晚会在网上热播 。 从社会反响来看 ， 这一现象级节目不仅体现出平台对年轻群体兴趣喜好的深刻理解 ， 还拓展了在大众层面的影响力 。
在更广泛层面的“实力出圈” ， 也让B站的用户规模快速扩张 。 根据最新财报数据显示 ， 去年第四季度 ， B站月均活跃用户再创新高 ， 达1.3亿 ， 同比增长40% 。 B站董事长兼CEO陈睿表示 ， 2020年B站目标月活用户为1.8亿 ， 2021年将达到2.2亿 ， “今年第一季度 ， 无论是用户增长幅度 ， 还是用户的时长、活跃度都明显超过预期 。 ”
春节期间 ， 喜马拉雅的“耳朵经济”同样为自己带来大批听众 ， 收听播放量同比去年大幅增长 。 新增的用户来自哪里？余建军分析说 ， 互联网音频市场前景广阔 ， 老人和孩子是这一波增幅中的用户来源 。 针对宅在家里的孩子 ， 喜马拉雅联合国家地理中文网推出《国家地理：小探险家双语百科之海洋探秘》等节目 ， 吸引了一批“小耳朵” 。 数据显示 ， 亲子儿童内容日均播放量比去年春节增长128% ， 在线学习成为更多家长和少儿的选择 。 余建军表示 ， 未来还将针对移动人群、一老一少等进一步丰富产品、优化体验 ， 力争实现人群的更大覆盖 。
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