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有哪些营销手段可以运用到网络游戏中

“将营销手段融入到游戏系统之中”——在解决这样一个问题之前，题主更应该知道，你需要达成怎样一个目的，怎样的营销手段融入游戏系统之后才能达到这个目的。

——————————进入正题

对于现目前游戏来说，最常用的营销手段无非一点 — “奖赏机制”。
有一项研究表明，我们大脑对于游戏的反应和大脑对于毒品、酒精以及高脂肪食物的反应是相同的，都是释放出更多的、令人愉悦的多巴胺。
而“奖赏机制”为了刺激让用户一直玩儿下去。则会通过各个方面带给玩家多巴胺分泌：
1、就像通关奖赏。完成通关、完成任务、解锁新关卡、装备提升、等级提升等
2、就像偏好暴力。竞技战、帮派战、野外战、挑战BOSS等
3、就像地位象征。在游戏中（帮派，小队）中的地位、在现实社交圈中的地位
4、就像环境音乐。配合游戏剧情、搭配合适的音乐，都会辅助刺激玩家多巴胺分泌。就像王者荣耀，一杀....三杀....五杀都会在屏幕上方出现字幕，配合有鼓舞性的语音来刺激玩家，使玩家感到愉悦。
5.....等等
除此之外，对于现目前所有畅销的游戏来讲，它们都有一个普遍的共性“免费”
而在营销定律里，“免费就是最贵的”。
这一点，我们可以从企鹅家任意一款游戏中发现，尤其是王者荣耀。
其实将“免费手段”运用于游戏，最初是由一款叫做企鹅俱乐部的游戏最先开始。
企鹅俱乐部（Club penguin）是一款专为6～14岁的孩子设计，进去是一个可以多玩家在线的世界，用可爱的企鹅作为主要人物。刚进入游戏，系统会给玩家一笔“免费的虚拟币”，可以用来给自己的企鹅间房子，买吃的，买衣服等等。
到后来，玩家看着自己的企鹅慢慢长大，无形之中培养了玩家与虚拟企鹅的感情，照顾企鹅形成日常习惯（和前几年的农场游戏差不多，不过采取的营销手段更高明了）。一旦这些孩子进入状态后，系统赠送的虚拟币已经不能使用了，除非她们成为俱乐部的正式会员。价格也不贵，当时只需要5.95美元，作为父母，也不会觉得这世间坏事。因为当时这款游戏想父母们宣传自己是一个“安全的空间” — 能够让儿童远离互联网上见那不得人的一面。
所以你看，企鹅家在中国的游戏帝国，很很早就已经开始搬运国外的作品了。
但其实对于游戏的玩法，不只能从游戏中去发现，了解到他们的营销手段。
其实对于很多的营销手段来讲，本身就是个“简易的游戏”。
例如支付宝的“集福营销”，简直就是一场线上狂欢，在整个社交媒体网络掀起高潮话题与社交互动。所以直到后来，我才理解为什么说阿里是最大的广告公司。
例如柏卡姿的“集柏卡营销”，一个主打原液的护肤品牌，如何让原液知识得到普及，如何让自己想要塑造的原液品牌得到认同。在每一次客户下单之后，在包裹里放上一张卡片，集齐5卡赠送一瓶原液。这也是一场游戏，不仅能够起到刺激客户复购，还能让客户有了想朋友推荐该品牌的契机。
虽然，现在的游戏，从虚拟到现实早已不是什么新鲜议题，但还是存在着许多的机遇。
同时，对于题主的问题，希望能够明确一个具体的目的，再思考问题。

■网友
看到这个问题，我觉得蛮有趣。
几个关键词——用户思维、运营思维（运维更为恰当其实。。。）、社群思维、以及以上思维运用来变现。
我也曾经想过这个问题，如何把营销运用在网络游戏里；然而得出得结论是难！！难上加难。
我很赞同一楼回答里说的“奖赏制度”，但是我想在此再补充一点。应该是“随机奖赏”制度，这个非常重要，之前罗振宇在其跨年演讲提到了一个做游戏产品的大咖的一个观点，如果是作为一个游戏开发端，在用户运营以及用户变现行为来说，只是有奖赏机制是肯定不够，应该加一个随机性。如果只是单向而且是线性的奖赏机制的话，对于产品而言，是过于单一的；而且获取不了用户，也制造不了爆点。关于就随机奖赏制度打造爆品，你可以回想一下——《魔兽世界》。


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