春游复苏，景区如何个性化“引流”
4月5日 ， 在盐城市大丰区 ， 第八届恒北梨花文化节开幕 ， 踏青的游客穿梭梨园陶醉于花海 。随着国内新冠肺炎疫情防控形势持续向好 ， 我省各地旅游景区也陆续恢复开放 ， 人们纷纷走出家门 ， 乐享春光 。景区该如何有序“引流” ， 恢复往日生机活力？
疫情突发 ， “重头戏”遗憾取消
“南海公园今年元旦正式开园 ， 我们准备春节期间推出系列活动 ， 但突发的疫情打乱了所有计划 。”在盐南高新区 ， 南海公园运营负责人李加海说 。南海公园是开放式城市中央公园 ， 除夕开始公园几个主要进出口以及园内5个湖心岛的上岛入口被封 ， 精心准备的活动全部取消 。“水岸实景空间光影秀《船说海棠》是所有活动中的重头戏 ， 原计划春节期间每晚开船演出 ， 去年12月底已成功预演 。”
投资7.6亿元、由导演王潮歌执导的《只有爱》戏剧幻城实景舞台剧是荷兰花海2020年重点项目 ， 2019年起景区就围绕这个项目进行全方位升级改造 。作为“中国郁金香第一花海” ， 近年来 ， 荷兰花海在抖音等新媒体平台上收获了一定数量的粉丝 ， 其中不少人打算在正式公演时前来“打卡” 。后来公演推迟 ， 景区也错过2020年春节假期、情人节和20200202这一“千年一遇”对称日的旅游高峰期 。
去年 ， 盐城市神州路小学、亭湖高级中学、景山中学、射阳双语小学的学生们 ， 走进盐城丹顶鹤湿地生态旅游区进行研学游 。旅游区总经理殷鹏介绍 ， 原计划将今年研学游的范围扩大 ， 让更多中小学生在游玩的同时了解珍稀保护动物、亲近自然 。
“这次疫情 ， 旅游业受到的影响比较严重 。”盐城大纵湖旅游发展有限公司董事长姜勇军说 ， 原本取消的大纵湖湿地艺术节前期宣传目前已上线 ， 落地活动的前期投入达百万元 。而同为湿地旅游 ， 盐城大洋湾生态旅游景区的损失则保守估计在1500万元 。
有冷有热 ， “引流”是道大考题
春季是旅游旺季 。“往年这个时候 ， 自驾游单日游客数可达1万人 ， 团体旅游人数上千人 ， 平均每天有1.5万人来到大纵湖旅游 。”姜勇军坦言 ， 眼下大纵湖旅游景区单日客流量减少80% ， 周末单日游客仅2000人左右 ， 虽已恢复开放一个多月 ， 仍很难恢复到往昔水平 。同样 ， 中华麋鹿园在以往节假日高峰期日均客流量约3万－5万人 ， 目前日均仅5000人左右 。南海公园和大洋湾生态旅游景区游客量单日峰值也分别在2000人和5000人 ， 相较预期距离颇大 。
而在位于盐城市大丰区的荷兰花海 ， 3月底前单日客流量就已经恢复到和往年持平 ， 周末单日客流量达2万人 ， 景区内的婚纱摄影基地每天迎来六七十对新人 ， 为同期最高值 。3月28日 ， 荷兰花海一年一度的“郁金香文化月”启幕 ， 随之而来的是呈上升趋势的赏花客流 。
为何景点有冷有热？采访人员了解到 ， 荷兰花海年前就开始策划各项活动 ， 随着各地推进复工复产 ， 花海将概念版“预告”抢先在线上推出 ， 景区“解封”后线下活动无缝对接 ， “早一步”的努力获得回报 。“郁金香文化月从3月底持续到5月初 ， 推出‘只有爱’浪漫音乐主题快闪、花船大巡游、抖音挑战赛、主题气球花艺秀、全国摄影大赛、荷兰特色美食节等活动 。”荷兰花海旅游度假区管委会副主任徐月婷告诉采访人员 ， “今年荷兰风情花车的用花量达到百万朵以上 ， 从一层楼高升级至两三层楼高 。”
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