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『未来的模样』阿迪达斯再造爆款：椰子遭劫、NMD全球断货，Superstar在线爆卖( 二 )


2016年，天猫超级品牌日曾在18秒内卖出100辆玛莎拉蒂，自此宝马、奥迪、阿尔法罗密欧、捷豹、路虎都带着最新款的汽车找上门来。5年时间里，天猫超级品牌日与数百个品牌合作，还为当天成交过亿的品牌成立了一个”亿元俱乐部“。截至目前，包括阿迪达斯在内，已经有10多个品牌成为俱乐部一员。
过去几年，阿迪达斯也通过自建移动端App以及与第三方电商合作沉淀下来的用户数据，加上拥有淘系大数据的天猫超级品牌日，让品牌更了解这届年轻人了。2019年，阿迪达斯第一次和天猫超级品牌日合作，并在2月21日首发最新款运动鞋Ultra Boost——这还是品牌首次将新款发售放在线上第三方电商平台。仅仅14分钟，就打破了天猫超级品牌日时尚品类的销售纪录。
难以捉摸的消费者、难以量化的结果，现在都清晰地展现出来。带着天猫猫头logo的纪念版Superstar通过正确的渠道、正确的方式发售，转化为实实在在的销售额。
数字化时代的赢家
10天内办成一场云发布会，9分钟内创造超亿元的销售额，阿迪达斯这次成功并非偶然，而是数字化战略的再次升级。
不止一家媒体和咨询公司将阿迪达斯评为“数字化时代的赢家”。早在2015年，行业数字化程度还参差不齐时，阿迪达斯已经凭借数字化策略脱颖而出。
这一年，阿迪达斯制定了一个名为立新（Creating the New）的5年全球业务战略。罗思德说：“数字化就是当今世界的存在方式，我们总是希望在战略上变得更好，还要更加接近我们的消费者。”
当时，阿迪达斯用来接近消费者的方式，指的还是依靠明星代言人、社交媒体和电商。
2015年2月的纽约时装周上，从耐克“跳槽”到阿迪达斯的嘻哈歌手Kanye West宣布推出Yeezy时，底下山呼海啸。
果不其然，Yeezy一经发布，立刻成为社交媒体的宠儿。它的抢手程度和高溢价甚至引发了一场劫鞋案——2017年，丹麦哥本哈根的一家鞋店在运输Yeezy时，劫匪打劫了四箱球鞋。
如果有人辩驳Yeezy的爆火是Kanye West个人影响力的结果，过去几年，不论是Stan Smith掀起的全民小白鞋风潮，还是NMD引发的通宵排队买鞋盛况，都说明：阿迪达斯的策略击中了消费者的心。
始创于1970年代的Stan Smith白鞋绿尾，以一个名不见经传的退役网球选手名字命名。2015年前后，这款鞋子出现在几乎所有人社交媒体的时间线上——阿迪达斯将它寄给了一众名人：嘻哈歌手、设计师以及脱口秀节目主持人等。
Celine 设计师Phoebe Philo在时装周谢幕时上脚Stan Smith后，一时间，更是让这双鞋风靡社交媒体，以至于Stan Smith的儿子问他：“爸爸，到底是这双鞋以你命名的，还是你根据这双鞋改名的。”2015年，Stan Smith 的销量超过800万双。
『未来的模样』阿迪达斯再造爆款：椰子遭劫、NMD全球断货，Superstar在线爆卖
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（Celine设计师Phoebe Philo在时装周时穿着Stan Smith谢幕）
这样的“营销奇迹”同样被复制到了NMD上。2016年，这双侧边贴着两条彩色胶皮的鞋子在全球卖出了40万双。
阿迪达斯开始出圈，从运动品牌成为众人心目中的“潮牌”。
『未来的模样』阿迪达斯再造爆款：椰子遭劫、NMD全球断货，Superstar在线爆卖
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而在2017年后，电商接棒，成为增长最强劲的业务出现在阿迪达斯的财报发布会上。这一年，电商渠道增幅57%，以至于罗思德接受英国《金融时报》采访时表示，网上商城是阿迪达斯在世界上最重要的门店。
【 『未来的模样』阿迪达斯再造爆款：椰子遭劫、NMD全球断货，Superstar在线爆卖】在业绩增长最快的中国市场，阿迪达斯早在2010年就入驻天猫旗舰店，截至3月20日，该品牌成为最多天猫旗舰店粉丝数量最多的品牌，超过2610万人，领先优衣库、韩都衣舍等品牌。从2017年开始，阿迪达斯每年都成为天猫双11当天销售额破十亿的品牌。
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