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[体育产业]2020，鞋市退潮体育产业生态圈( 二 )


换句话说，一双好的球鞋必须是有故事的一双鞋。比如球鞋市场上经久不衰的 Air Jordan，乔丹无语伦比的魅力和影响力夹持下，是 Nike 公司强大的营销能力。
作为 Nike 签约乔丹后研发的第一款鞋，AJ1 大胆的「芝加哥红」配色终结了当年球场上只有黑白两色球鞋的历史，它被 NBA 联盟禁止穿上场却意外大卖。它在 1985 年的芝加哥联合中心球馆，和乔丹一起成了传奇，这种历史的沉淀才是 Sneaker 文化的根源。
[体育产业]2020，鞋市退潮体育产业生态圈
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从最初 Nike 公司为乔丹向联盟每场支付罚款而使得这款球鞋因此江湖得名「禁穿」开始，Air Jordan 也在美国从普通的球鞋走向了如今的潮品之路
不过事实上，国内的球鞋市场曾经十分惨淡，从真正意义上改变人们对球鞋经济的看法的事件，便是 2011 年的那次 Air Jordan 11 "Concord" 的复刻。
供不应求而导致的价格飙升，让从这双鞋获得成倍的利润的人们开始关注起球鞋的经济效益。加之明星带货下 Air Jordan 3 "Black Cement" 与 Air Jordan 6 "Bred" 的火爆，当时的球鞋市场已经初具规模，这一波由 Air Jordan 鞋款引领的球鞋浪潮正式袭来。
【 [体育产业]2020，鞋市退潮体育产业生态圈】而随后 2012 年最火爆的鞋款之一 Air Jordan 4 "Cavs"，这个曾被不少人错误的称作「尼克斯」配色的鞋款，成为又了一个代表性的话题，经历了几代 AJ 的洗礼，越来越多的「球鞋爱好者」如雨后春笋般浮现，球鞋也不再是少数人的爱好，人们在注重球鞋本身的故事之外，也开始更加重视其美学价值，人们会用自己的审美来衡量一个鞋款的优劣，从而有选择性的购买自己心仪的鞋款。球鞋的繁荣时代也拉开序幕。
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作为国内最有代表性的鞋款，在今年的两次 Sneaker Con 上，Air Jordan 系列的出现频次和数量都是绝对的霸主
当人们充分利用可获得信息的时候，便可以对价格正确预期。但随着人们被球鞋带来的利润逐渐吸引，以及更多新玩家的加入，此前的预期便开始失去理性。
而投机者的入局更使得球鞋逐渐金融化，慢慢就形成了如今类似于期货一般的球鞋市场。
潮流永远只在领头的少数人手中，因此「跟风」也就成为了必不可少的环节，其本身便是潮流存在的意义。
而大批量球鞋爱好者的涌入，让球鞋市场潜在资本不断膨胀的同时，新兴爱好者的他们却并不能明确理性的对自己的选择的鞋款进行挑选，而在这时，价格的变成了他们的「导师」，投机者和新兴的球鞋交易平台也正是利用人们的从众心理，给人们规划出一个行动的方向，从而更好的推销自己的产品。
Concord 仍是一个颇具代表性的案例，2018 年再次复刻的 Concord 当时又引发了一轮抢鞋热潮。然而有意思的是，作为 1995 年乔丹第一次复出时鞋款，当下很多「玩家」并不像上一次复刻时更多人出于经历过乔丹的 NBA 年代而喜爱这款颇有纪念意义的鞋款，而更多的是出于经济效力和潮流方面的考虑。
如今很多购买 Concord 的鞋主更多考虑的是潮流角度，事实上 Air Jordan 自己也明白这一道理。2018 年复刻的版本中，球鞋的背号也从 45 号改为了 23 号，要知道这双鞋原本是公牛时代乔丹唯一一次身穿 23 号以外球衣上场比赛的球鞋版本。
然而凡事达到顶峰亦或是其价格远超于其本身，终会有下滑的时候。进入 2020 年一场突如其来的疫情，给全球的市场都按下暂停键。
前文也提到过，球鞋价格的上涨来源于消费者对于价格的心理预估，而随着疫情的扩散，民众对于这一类非生活必需品的关注度以及购买欲望大幅度降低。
失去了消费者的青睐，大量的下游经销商，也就是我们常说的鞋头，手中存货积压导致资金周转不畅，有的选择减价处理回笼资金，也有咬牙补货祈求扛过疫情大赚一笔的。


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