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[体育产业]2020，鞋市退潮体育产业生态圈

疫情之中，世界暂停之后，消费浪潮也渐渐停歇。
「11264」，楠楠一直记得这个数字，这是他收到关于 AJ1 丝绸黑脚趾的最高问价。
在过去的几个月里，随着疫情在世界范围内的不断扩散，因为囤货而导致物价上涨的故事在各地都曾发生过。然而，在这个「上涨时代」却也有着下跌的「逆行者」，一个是瑞幸在内的美国股市，而另一个则是国内的球鞋市场价格。
「现在？就看命了，谁敢说市场会什么样？」对于楠楠这样的球鞋贩子来说，过去几个月里球鞋市场就像是回收的火箭——一边降温、一边从高点飞速下降，而那双 AJ1 丝绸黑脚趾的市场价虽然仍由「1」开头，位数却比当初整整少了一位。
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去年下半年，元年黑脚趾配色 + 丝绸加持，让 Air Jordan 1 Satin "Black Toe" WMNS 还没正式发售就被炒到了天价，不少鞋圈大咖也纷纷表示「看好这双鞋的前景」。
「最开始第一批货大概在 8000 元左右收的。」看到前期市场反应良好的楠楠感觉到这可能会是一双历史级别的球鞋，于是开始囤货。然而令他没有想到的是，在经历了短暂的高峰后，这双丝绸黑脚趾跌价的势头就从未停止过。「本来还想在等等涨价，结果再一看就已经跌到 6000 了」。
不信邪的楠楠在降到 4000 元的时候，选择了再次补货「当时就想：亏都亏了，不如赌一把年后能涨回来。」
然而没想到，等来的却是百年一遇的全球大疫情。
进入 2020 年，不少热门球鞋都陷入了价格低谷。
事实上，动荡只是表象。如今球鞋市场的低迷在于，疫情爆发后，消费者对于非生活必需品的关注度以及购买欲快速消退。
从商品起步，靠资本与流量起飞，这个模型可以概括这几十年来大部分最火热的市场。球鞋市场也并不例外。
随着当今社会购买力的不断增进，口袋有钱、时间有闲的 95 后、00 后们进入了高物欲时代，因此追求时尚与潮流的美妆和球鞋就成为了当下的热点消费领域。与之相对应的，美妆 KOL、球鞋 KOL，也都成为一门「光鲜亮丽」的新职业。
而与美妆这类消耗品相比，球鞋独具的留存性与再交易价值也使得球鞋市场有了发展的基础。
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根据数据统计，2019 年 5 月，国内市场主要热卖款球鞋的成交价与官方原价相比，涨幅平均便超 100%；8 月 19 日当天，国内成交量最大的 26 款球鞋，成交总额突破 4.5 亿元，超过了同日新三板的累积成交量。
所有的数据看上去都欣欣向荣，然而 2020 年突如其来的那只黑天鹅，让这一切变成了下坠。疫情引起短暂恐慌的这一刀，狠狠砍向了球鞋市场。
2 月 29 日在海外少量发售的 Yeezy Boost 380 "Mist"，原本被不少玩家看好能带领市场完成一波小反弹，国内市场的价格也在几天之内上涨一倍。
然而不成想仅仅不到一个月后便在国内公开发售，加上本身缺少特色的，这双鞋的热度也快速下降，短短几天又跌回原价。
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同样 2 月底在国内发售的 OFF-WHITE x Air Jordan 5。作为 OW x AJ5 联名的初代作品，要联名噱头有噱头、要设计有设计、要用料有用料，制作极为扎实。
今年 NBA 全明星周末期间正式发售以后，短短几天就被炒到了上万的天价。而当疫情全面爆发，在国内发售后这双鞋同样也是一跌再跌。
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新冠肺炎疫情让中国不得已面临长期的「经济疫情」，流量红利的结束，物欲的减弱让降价成为了最近几个月来球鞋市场的主旋律。
同时，由于人们会对未来状况进行主观上的判断，因此球鞋的再交易价格往往来自于买家的心理预估。


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