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为啥华为手机广告以白人为主( 二 )



1.2 华为2015年业绩回顾（来自华为2015年报）1.2.1 华为2015年收入by BG- 运营商业务收入贡献59%，业务遍及全球，居全球领导地位。“去年(2015年)，华为的无线产品收入份额占全球市场的24%，是全球第二；IP路由器份额是21%，也是全球第二；在波分设备市场，华为是全球第一，市场份额达到21%.在宽带接入方面，华为达到了44%的份额，位居全球第一，其中运营商业务收入的77%都来自全球TOP50强的运营商。”（文字来源：http://tech.qq.com/a/20160425/008091.htm 2016年4月25日网络文章）通过这篇文章可以看出华为在欧洲的布局和进展是相当成功的。- 消费者业务（手机所在BG），收入占比33%，高速增长72.9%，其中智能手机方面成为次于三星和苹果的第三大品牌。为啥华为手机广告以白人为主

1.2.2 华为2015年收入by Geo - 欧洲中东非洲+美洲占比42%，与中国本土贡献持平。为啥华为手机广告以白人为主

2. 关于华为的智能手机业务。2.1 全球智能手机市场份额 - 全球市场份额9%，居三星(22%)和苹果(14%)之后。- 局部来看，亚洲、欧洲、拉美第三，中东非第二，北美尚在排除壁垒阶段。为啥华为手机广告以白人为主

为啥华为手机广告以白人为主

(Chart source: March?? du mobile : Samsung, Apple, Huawei... une nouvelle ??tude nous d??voile tout，Date 2015/09/22)2.2 中国智能手机市场份额- 从2015年Q2来看，华为智能手机市场份额15.9%，仅次于小米，而据TechWeb的一篇报道，2016年Q1华为已经超越小米成为榜首(2016年Q1中国智能手机市场份额下降5% 华为居首苹果第五_TechWeb)为啥华为手机广告以白人为主

（图表来源：网络 Bing搜索图片）3. 全球智能手机发展趋势3.1 12Q2-15Q2市场份额趋势图- 可以看出三星和苹果在震荡下滑，而华为在稳步上升；为啥华为手机广告以白人为主

为啥华为手机广告以白人为主

(Chart Source: https://www.idc.com/prodserv/smartphone-market-share.jsp)3.2 2015-2019智能手机行业趋势- 未来四年全球智能手机增长放缓，而中国将失去全球第一大智能手机市场的地位；为啥华为手机广告以白人为主

(Chart source: 未来四年中国智能手机市场增速放缓，但仍为全球第一)4. 华为智能手机的下一步为啥华为手机广告以白人为主

(Source: http://www.engadget.com/2013/10/28/huawei-overtakes-lg-in-smartphone-market-share-during-q3/, Date 2013/10/28)因此，总结下来是，1. 中国是世界最大的智能手机市场，华为在2016年Q1通过中低端智能手机发力成为中国智能手机市场的第一位，而未来四年世界智能手机都将增长放缓，中国甚至失去最大智能手机市场的宝座，华为如果要持续增长它的智能手机业务则必须发力北美、欧洲市场，进攻三星苹果的强势市场；2. 华为87年由交换机起家，过去借助成本优势实现了快速扩张，而今成为旨在建立全联接世界的国际公司，本土企业向外扩展，建立全世界范围的领先优势，尤其是智能手机需要摆脱过去的低成本形象，打造高端、国际化的premium形象，由此市场定位方面在国人眼中华为在internationalized，而在老外眼里华为在欧洲北美是localized的过程；3. 至于苹果手机，正是国际公司深耕中国市场过程中localized的表现。广告方面真的无从评价，缺乏相关知识体系。


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