江苏龙网

  1. 首页 > 生活 > >

「大众消费者」年复一年，UT让全球文创“破圈”( 二 )


没错，由于优衣库在全球消费族群中的大众属性，最近几年，UT身上的“世界文创桥梁”角色也愈发明显，从Line Friends（我个人对UT“变酷”的最初认知），Disney，《周刊少年JUMP》系列等知名IP，到不同领域的小众艺术先锋，不同的UT在大众与小众，主流与圈层之间，一直在寻求某种平衡，也极大加速了全球文创的“破圈”过程。
新的意涵

这种桥梁作用在今年也格外明显。
譬如优衣库今季首次与知名街头潮牌AMBUSH联名合作，推出以迪士尼米妮为主题的系列UT。在这一系列中，AMBUSH创意总监Yoon并未重复已有创意，而是以手绘风的爱心和丝带为主要设计元素，以相对抽象的方式，完成了对于米妮这一经典IP的重新诠释。

我当然知道，在这个夏天前，一般消费者大概并不知道AMBUSH，但我相信在这个夏天过后，AMBUSH所传递的价值，会为更多大众所感知。事实上，与当年的KAWS一样，我已经看到不少媒体对AMBUSH的“科普”文章。
「大众消费者」年复一年，UT让全球文创“破圈”
文章图片

不只是联名小众潮牌，优衣库UT系列最近公布了全IP发售时间，其中包括二次元作品，书道大师联名，猫萌系列，全球文字创意，品牌Logo，电影片段等各种系列，涉及流行文化，艺术，音乐，影视，动漫等不同类别的全球文创作品。
「大众消费者」年复一年，UT让全球文创“破圈”
文章图片

篇幅所限，不一一呈现，仅以动漫为例。有些IP你肯定非常熟悉，譬如为致敬《机动战士高达》模型诞生40周年推出的高达模型系列，以及以各代奥特曼特摄剧（特殊摄影制作电视剧）为设计灵感的奥特曼系列；有些IP你可能不熟悉，譬如日本漫画系列UT就选用三部动漫作品《咯咯咯的鬼太郎》《天才傻鹏》及《小松君》中的元素。
而也许是上了岁数的原因，在UT今年搭建的所有世界文创“桥梁”中，我个人最感兴趣的“彼岸”，是书道文化系列。这一系列收集了三位书道艺术家杭迫柏树（Hakuju Kuiseko），久木田（Hironobu Kukita）与山口芳水（Housui Yamaguchi）的作品，其中包括“豪爽”“森罗万象”“日日是好日”等六件作品。

我不太懂书道，看了UT官方对它的介绍，这些T恤是“以书道作品中包含的体谅，热情，关怀等处世之道为设计元素”。不难发现，这些汉字传递出的是比所谓“Slogan Tee”更深刻的意涵。
众所周知，在西方，兴起于上世纪60年代的Slogan Tee，是将T恤作为自我表达的绝佳载体，某些经典的Slogan Tee，甚至直接折射出当时社会最关心的公众议题（譬如40年前“I+爱心+NY”的诞生重新点燃了纽约市民的城市精神）。
但以我浅见，不同于英文Slogan Tee的“直抒胸臆”，在东方，汉字本身的隽永，加之在“笔法”之外更重要的“身法，心法，理法，道法”，让“把书道印在T恤”这件事更富有某种不可名状的哲学意境。
不过你可以想见，对于大多数消费者而言，由于隔着一道关于书道文化的信息鸿沟，仅凭与书道T恤的“偶遇”（无论是在网上还是实体店），其实很难完全领略到这种意境。
嗯，穿T恤不需要“说明书”，但若想知晓每件T恤背后传递的“意义”，可能真的需要一本“说明书”。
「大众消费者」年复一年，UT让全球文创“破圈”
文章图片

而这也恰恰是优衣库今年推出《UT世界文创先锋册》的目的，它试图通过与全球创意艺术家的对话，让大众了解每件T恤的背后故事和文化意涵，以T恤为载体，借由服装去建立接触不同文化的契机，拉近每个人与文化艺术的距离。
所谓“桥梁”，即是如此。
顺便一提，4月10日起，中文版《UT世界文创先锋册》品牌册纸质版将可在优衣库全国各大门店免费取阅，优衣库官网，掌上旗舰店及小程序也将同步提供数字阅读版本。


推荐阅读


上一篇： 『钟薛高』新国货钟薛高的探索之路

下一篇： 行不行■隆鼻后想取出玻尿酸行不行呢