怎样写好产品分析报告( 九 )
2.把原文内容和“相关想法”位置互换。原文内容放到听书界面，并向上滑动更新，这样用户想要暂停时也可随时停止。书友想法内容放到原来“查看原文”的位置，点击即可观看和互动。原型图如下：
听书页面设置 更换了原“查看原文”和“相关想法”的位置，原文内容根据听书进度向上滑动更新，更换后用的界面用户可随时暂停。轻点屏幕时可出现阅读时的功能栏，方便用户使用。“相关想法放到右上角，用户点击后可观看、互动。
六.运营分析
微信读书的活动时间和内容都比较固定，一般以一周为一个活动周期。主要包括：组队领无限卡、分享免费领、赠一得一、sense等。这些活动均以周为单位，每周发布不同的内容，用户在“发现”页面即可找到所有的活动，参与方便。除此之外，微信读书还有些不定期活动，如情人节、国庆等特殊时间节点。本章将针对微信读书近期推出的针对情人节“分享得联名卡“的活动进行分析。
“分享得联名卡”也是APP内一项固定的活动，微信读书会根据不同的时间推出不同主题的联名卡活动，为期一周。近期临近情人节，读书便推出了情人节专场联名卡，下面就针对这场活动进行运营分析。
6.1 活动前
活动时间：2.14-2.21
活动规则：将活动页面分享给朋友，集齐3位朋友在本页面点赞即可获得2天无限卡，每期活动一人只能点赞一次。
激励：集齐点赞可获得2天无限卡
传播扩散：用户通过分享到群或者朋友圈获得好友点赞，在自己获得无限卡的同时可扩散微信读书的知名度，吸引新用户。根据活动页面的数据显示，用户参与度较强，截至目前为止已有上百万用户参与。
对用户的吸引力：分享得联名卡活动中集齐3个赞的设置对用户来说没什么负担，增加了用户分享的意愿。对于点赞的用户来说，可以立即获得回赠的赞，这样的设置也吸引了更多未参与活动的用户参与进来。
6.2 活动中
活动设置：在时间、激励和方式的设定上，此次活动保持了和微信读书其他固定活动一样的作风，也是用户比较习惯的方式。
活动人数参与统计图 活动参与度：笔者从活动第二天开始便记录每天活动参与人数（如上图所示）。2.15日，也就是活动开展的第二日的下午3:30左右，参与活动的人数就已经到达84万。且人数在接下去几天的时间里每天都以几十万的数量增长，增长数量分别为44万，33万，20万和22万。由此可推出到活动结束，活动参与人数将达到250万左右。截止到活动结束，由上图可以看到，整个活动有近246万用户参与。对于一个日活在363万左右的APP来说，此次活动的数据表现可谓十分抢眼。
6.3 活动后
用户体验：相对于其他软件的活动，微信读书的所有活动参与方式都非常简单，几乎所有规则设置都是通过分享给好友、微信群或朋友圈的方式参与。且活动除了对参与活动的用户有利，对于其他从未使用过软件的潜在用户也十分友好。在参与好友分享的活动时自己也能享受到微信读书发出的福利，大大提升了潜在用户的转化率。
用户反馈：通过用户的参与度也可以侧面反应活动的成果，大部分用户还是接受这种活动形式觉得活动具有吸引力。
6.4 活动总结
微信读书的所有活动都是通过微信传播，并没有利用其他渠道来做宣传且相对其他读书类软件，活动也固定而简单，用户可以快速熟悉并参与。大部分用户可以通过参与这些活动来满足自己的阅读需求。通过微信分享的方式，活动的拉新效果也十分明显。所以微信读书的用户活跃度，参与活动的意愿较强。
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