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【联名】葫芦娃竟然也出彩妆了，国漫跨界联名款为何这么香？

时隔多年，葫芦兄弟终于再次营业啦！
作为承载了几代人童年记忆的经典国漫，葫芦兄弟的形象可谓是深入人心。最近，这几位超级大IP携手出圈进军彩妆界了，与网易严选联名推出了一套美妆礼盒。
网易根据每个葫芦娃不同的技能，为他们量身打造了自己的专属产品。火娃的惹火烈焰口红、水娃的喷水保湿面膜等，一款款脑回路清奇的设计，让人品着品着就忍不住想下单呢。
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此次网易与葫芦娃的合作，吸睛的同时还成功引发了一波回忆杀。“蛇精”、“还我爷爷”等经典梗又被再次大家记起，网易也顺势利用这些段子做起产品的营销宣传。
Q：蛇精为什么要抓葫芦娃？
A：因为他们能让我美美哒！
诙谐有趣的文案不仅紧扣主题，还迎合了时下年轻人无厘头的搞怪方式，在致敬国漫之余，也颠覆了人物传统的IP形象。
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其实最近这几年，国漫与品牌联手合作已经不算是什么新鲜事了。随着《大圣归来》、《哪吒》等一系列优秀的国产动画上映，不仅让大众重新见证了国漫的硬核实力，同时也在品牌圈掀起了一股“国漫潮”，众多企业纷纷赶着热点推出联名款。
例如，合众汽车就携手“魔童哪吒”推出哪吒N01 2020款新车，打造新能源汽车国潮新风范。泸州老窖则联名电影《姜子牙》，匠心酿制贺岁特曲。虽说影片还未上映，但主人公已经先扛起了流量担当的重任。
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除了新国漫，众多老牌国漫也备受品牌青睐。在葫芦娃之前，ColourPop、羽西、阿迪达斯、东风日产、谭木匠、ONLY等各领域的品牌，都推出过花木兰联名款产品。
英姿飒爽的花木兰，绝对可以算是国内外商家最爱的中国漫画人物IP了。
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不难发现，无论是新国漫还是老国漫，在与品牌联名后似乎都展现出了强劲的“带货能力”，那么漫画IP到底为何能给品牌赋能呢？
永远直击人心的情怀牌
向情怀致敬可是个永远都聊不够、聊不厌的话题，而广告表现出的感性与冲击力对于消费者则能够产生重大影响。毋庸置疑，《花木兰》、《葫芦娃》、《姜子牙》、《哪吒》等经典国漫情节，能够充分引发人们的怀旧情绪共鸣。
因此，当品牌将两者相结合，玩起致敬国漫、拥抱情怀的戏码时，自然可以直击人心，成功利用情感因素带动消费。
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“Z时代”引领国漫IP商业化
如果说老牌国漫依靠的是怀旧情怀，那么新国漫IP的商业化，就得归功于“Z时代”群体的崛起了。
随着越来越多新生代用户对于二次元IP内容的文化认同，三次元场景消费的转化也变得更加容易了。对于二次元的粉丝来说，国漫IP的跨界产品就如同漫画周边等衍生品一样，同样具备文化意义和情感属性，值得他们为之掏腰包买单。
比如，之前可爱多与超人气国产动漫《魔道祖师》的合作，就创造了2.4亿的销售奇迹，是往年同期销量的数倍。
可以说，品牌抱紧了国漫这条“大腿”，就等于牢牢锁定住了大批年轻消费者的钱包。
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既立足历史背景，又顺应时代精神
目前来看，众多火爆的国漫IP形象，还是依托于经典历史人物而生。内容也是在传统故事情节的基础上，进行二次创作。所以，具备一定文化价值的国漫，可以让更多年轻消费者感受到古风韵味的魅力所在。
另外，品牌在选择IP的时候，也充分考虑顺应时代变化发展的问题。例如，在“她经济”崛起的当下，像花木兰这种独立勇敢的女性形象，就非常契合当代女性的价值观，卖点相当讨喜，这也就是为什么众多国内外品牌如此追捧这一IP的重要原因。


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