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[李佳琦表情]爱马仕口红翻车！就因为李佳琦这一句话( 二 )



直播中，李佳琦和小助理一致认为，爱马仕推口红是为了通过低价格、高价值感的产品打开年轻消费群体市场。事实上，这一部分群体和李佳琦的粉丝高度吻合，目前李佳琦在微博、抖音、淘宝直播三大平台的粉丝数加起来超过6000万。而他的影响远不止这些，当直播带货已成为一个全民购物渠道时，李佳琦作为头部网红早已出圈，影响着一大批普通消费者。

截至目前，与爱马仕口红直播试色相关的#李佳琦表情#微博热搜话题的阅读量达5.7亿，讨论量为5.2万，同时相关话题也在小红书等社交媒体广泛传播和发酵。在相关话题微博下，“这颜色，李佳琦都吹不起来了”“李佳琦涂不好看的口红不是好口红”“清一色的死亡色号”等消费者评论获得上万的点赞量。这对爱马仕品牌口碑的打击显而易见，个人网红在中国市场的影响力或许也是爱马仕所没有预料到的。

[李佳琦表情]爱马仕口红翻车！就因为李佳琦这一句话
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▍#李佳琦表情#微博话题热度

[李佳琦表情]爱马仕口红翻车！就因为李佳琦这一句话
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▍截自微博网友评论

长久以来，奢侈品牌与消费者的话语权是极度不相匹配的，可以说是品牌输出什么，消费者就被动接受什么。而以李佳琦为代表的头部网红的出现，某种程度上代表了消费者发声向品牌争夺话语权，包括从价格到产品开发。比如此次直播中，李佳琦就对爱马仕隔空喊话“要做中国人的生意，请做中国人的颜色。”

是真实，还是立人设？

在直播带货方面，网红的个人口碑和人设直接影响着消费者对产品的信任度和销量。作为头部网红，李佳琦也不免有翻车的时候，去年，直播不粘锅却现场粘锅的事件引起了人们对网红带货的质疑。此外，黑猫投诉平台查询显示，该平台上涉及“李佳琦”关键词的投诉达225条，投诉内容包括“货不对板”“产品质量”等问题。

此次，李佳琦和爱马仕的“正面刚”，获得了不少网友的好评，认为“李佳琦太真实了”“不担心得罪未来的金主爸爸”“不仅可以掏空钱包，也可以帮我们守住钱包”。可以说，借势爱马仕的影响力，李佳琦在此事件中也圈粉了一部分消费者，为个人形象树立了口碑。

值得一提的是，爱马仕口红也是李佳琦在直播间中少见不推荐粉丝购买的美妆产品。对于品牌选择，李佳琦团队或许也有其一定的考量。至今，爱马仕美妆还未正式进入中国市场，而李佳琦的“拔草”，对其团队既得利益并没有影响。

此外，今年早些时候就有媒体曝出李佳琦将推出自有美妆品牌。企查查显示，由美腕（上海）网络科技有限公司控股、李佳琦为最终受益人的宁波镁麒电子商务有限公司已于去年底申请注册“李佳琦”第三类化妆品商标，同时还包括“李佳琪”“李嘉琪”“口红一哥”等关联商标，目前，这一系列商标状态显示为“等待审核”。可以说，将推出个人美妆品牌的李佳琦，势必将更加爱惜自己的羽毛，借此事件树立起“与消费者站队”的人设也是聪明人的选择。


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