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[李佳琦表情]爱马仕口红翻车！就因为李佳琦这一句话

话语权倾斜。

文｜海苔

日前，李佳琦在直播间自费测评新上市的爱马仕口红，被网友称为大型“拔草”现场。直播中，李佳琦直呼“口红颜色非常一般”“老气”“适合外国人而非亚洲人”，并现场喊话品牌方“要做中国人的生意，请做中国人的颜色。”

直播结束后，#李佳琦表情#登上微博热搜，他在直播试色过程中对爱马仕口红颜色表现出的一系列不满的表情让网友们津津乐道，“李佳琦太真实了”“清一色的死亡色号”。

[李佳琦表情]爱马仕口红翻车！就因为李佳琦这一句话
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▍截自微博

值得一提的是，这是爱马仕筹备5年于今年3月正式上市的口红系列，如今还未进入中国市场就已经被李佳琦直播“拔草”，对品牌的影响或将难以估量。

自费测评，主动拔草

去年，爱马仕宣布即将推出首个彩妆系列Rouge Hermès，引起业内广泛关注，自此“美妆界再没有口红中的爱马仕，只有爱马仕口红”。今年3月，首批24色口红正式在全球35个国家上市销售。据悉，该口红正装售价每支67美元（约合人民币475元），口红外壳可以重复使用，替换芯的价格为42美元（约合人民币298元）。每一季还会再推出3个特别款，特别款售价72美元（约合人民币511元）。口红分两种不同质地：一种是向爱马仕绒面产品致敬的哑光质地；另一种是向爱马仕小牛皮产品致敬的光泽质地。

[李佳琦表情]爱马仕口红翻车！就因为李佳琦这一句话
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▍爱马仕口红

虽然还未正式进入中国市场，凭借品牌光环，爱马仕口红的发售让广大美妆爱好者蠢蠢欲动。在近日的直播中，李佳琦称，为响应消费者的强烈要求，其团队自费1.6万元左右购入爱马仕口红的全部色号，在拥有2000万粉丝的淘宝直播间进行试色测评。然而，试色过程中李佳琦对口红颜色一度表现失望，最终只推荐了2个色号，整个系列几乎“团灭”，对于售价4000多元的爱马仕口红套，李佳琦也直言不值得买。

值得一提的是，爱马仕曾强调，为了推出口红系列，集团筹备了五年，整个过程由集团首席执行官Axel Dumas亲自监督，由法国和意大利的第三方供应商生产，集团对该系列的重视度可见一斑。同时，爱马仕还强调口红颜色取自品牌历史悠久的900种皮革色度和7.5万种丝绸样本。然而，对此李佳琦却评价，“因为筹备了5年，所以看起来像5年前的颜色。”

在提到其中一款口红时，李佳琦形容“像是涂了妈妈的口红，显老气”，而最经典的“爱马仕橘”色号被李佳琦试色后吐槽“我的脸变青了”“拍vogue杂志的女明星或许可以涂”“可能爱马仕就是想传达某种时尚理念，而不是真的要拿来卖吧”，他甚至跟直播观众坦言“爱马仕口红不是给你们买的”。此外，他还将爱马仕的一款口红颜色与阿玛尼和YSL的口红进行了对比，认为不如后两者。

[李佳琦表情]爱马仕口红翻车！就因为李佳琦这一句话
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【 [李佳琦表情]爱马仕口红翻车！就因为李佳琦这一句话】

▍李佳琦试色“爱马仕橘”，截自淘宝直播

顶级品牌和顶级流量的对决

事实上，对于爱马仕而言，美妆业务已经成为集团未来的重点战略。从LVMH、香奈儿等奢侈品集团财报中可以发现，在皮具、时装业务增长放缓的同时，美妆业务已经成为奢侈品集团新的增长动力。2019年，凭借旗下LV香水以及纪梵希、迪奥美妆等，LVMH跃居全球第八大化妆品公司。而美妆业务早已占据了香奈儿集团三分之一的销售收入。值得一提的是，去年，GUCCI也推出了首款唇膏系列。据《华尔街日报》报道，爱马仕计划今后每六个月推出一个新的美妆类别，虽然没有明确给出推出日期和产品线介绍，但暗示“粉底、眼妆和腮红也会紧跟其后，最后是护肤品类。”


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