【国奢侈品消费】寺库等奢侈品电商补贴下的奢侈品市场，会是怎样的未来( 三 )
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其次，奢侈品电商的各种补贴，也在进一步损坏定价体系。一个经典款的LV小号手包，京东淘宝四千多可以到手；大多数名牌口红，通过各种折扣促销，通常两三百元能拿下。寺库也是一路补贴。然而补贴越大，奢侈品市场下沉越快。原来花5万买一个奢侈品牌包的人，和打折后花2万买同样包的消费者是不一样的。而这势必又加速了奢侈品跌落神坛的进程。
最后，低价战略进一步印证了奢侈品发展的悖论：卖贵了没人买，卖便宜了又自降格调。爱马仕前总裁克里斯蒂安·布朗卡特在其回忆录《奢侈》一书中，便对路易威登集团和酒类制造商酩悦轩尼诗的结合不无讽刺，称奢侈品多元化是一种致命疾病。奢侈品业一旦成了金钱的人质，也就失去了自身贵族头衔。
如今，LV已然成为街包，贵族光环荡然无存，但这并不妨碍LV成为世界上最有价值的奢侈品品牌，2019年价值超过470亿美元。拥有183年品牌历史的爱马仕曾力图捍卫奢侈品格调，但在今年三月也终于卖起了口红。这是爱马仕家族的第16个门类，也是品牌首次涉足彩妆领域，力图吸引真正认可品牌价值的消费者，同时大大降低拥有一只爱马仕的门槛。这批口红一支定价600多，虽然设计上一言难尽，但相比自家动辄数十万的铂金包，还是白菜了许多。
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如同十年前席卷全球的经济危机一样，此次疫情之下，奢侈品的亏损并不足为奇。然而，即便疫情过去，再牛逼的奢侈品厂商，都将对下沉的市场无力回天。要么以牺牲品牌调性的代价迎合市场，要么继续保持格调，靠自身财力弥补巨大亏损。奢侈品市场永远不缺受众，只是这受众与人们预想中的受众多少有点区别。当目标市场从上流贵族变为土豪以至平民，奢侈品还能是奢侈品吗？
螳螂财经：
?泛财经新媒体。
?微信十万+曝文《“维密秀”被谁杀死了？》等的创作者；
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