江苏龙网

  1. 首页 > 生活 > >

Google Adwords或百度竞价大批量关键词应该怎样投放

这。。。。。面试官这种问题也是蛮奇葩的。。。在没有任何参考数据前，就算是你事先分类再细致，预估再精准，10W词的盲投都是一种自杀式的投放除非是把抢流量作为第一目标。。。。。这个应该也只能作为面试时观察应试者的思路那我们就按照这样的奇（zuo）葩（si）思路去思考如何回答的令面试官满意的比较靠谱的解决方式：10w词级别，姑且认为我们的投放目标为电商平台类网站的话首先我们还是要思考的第一点，作为初期投放完全没有必要将关键词扩充到这样的级别，因为基本上在初期投放中合理运用匹配方式关键词的量级没有必要做到10W的级别。也就是说这样的投放预期是希望通过关键词的精准匹配做到精细到单个词的ROI考核。SO那第一步就应该将词进行分类，用EXCEL就能完成，首先进行类目分类作为一级标签，二级标签为词根分类-购买力分类（简单的说属于购买的哪个阶段，购买行为阶段，比较阶段，还是购买意图萌发阶段）首先不同类目定价基础就有了一个基本的区分，百度或者谷歌工具跑一下就知道这个类目的基本展现位置的价格了，剩下就是一个矩阵操作的方式了，将词根扩展与购买力作为维度，如果有竞价工具，那矩阵就用排名来对维度进阶梯的分级，越是根词越是强购买力的词排名越是靠前，越是长尾越是购买力弱的部分排名靠后。如果是直接坐到价格。。。需要批量做的话就只能将每个类目大致的最低展现价格与排名第一所需价格做中间值从矩阵中部开始两端分梯排序。给每个细分类定好价格后就是第二个问题了着陆页面的选择，这个就按照购买力分类进行划分了简单的来讲，意图萌发阶段适合大品类的目录页面，比较对比阶段适合细分类的筛选目录页面，购买行为阶段就直接上单品页面了举栗说明就是：耳机（品类大目录），入耳式（品类细分），beats面条耳机（单品）最后的就是看你之前做的数据监测布局了，google天生配GA，UTM打上后针对关键词进行分级别考核，比如二跳，比如购物车，比如ROI看你们的kpi对关键词进行评级筛选。百度利用自带的自定义字符或者用GA UTM也都可以监测到关键词的具体数据，同样进行评级筛选。这样。。。应该。。。基本上是整体的思路了。。。。。土豪投放方法大致应该就是这样了，嗯嗯~
■网友
2015年1月5日补充从我自身的经验看来，加大量（万以上到数百万）相关长尾词，是提高产出或降低消费的有效手段。之所以做这个补充，是看到有的答案说这么多词，认为是土豪在烧钱。不是这样的，是在省钱才对。2014年9月答案本人在谷歌能打开前（2014年6月前）操作500万关键词账户（账户限制500万词），但是也每天闲着没事干，现在已转战百度，所以这个问题我来回答一下：先总体说一下，我们做sem的目的是利润最大化，如果资金充足，投入1万赚5万，不如投入10万赚6万。问题1，出价，目测词的有效性，然后按这个有效性分类，然后设置梯次合适的价格。比如你卖电视机，‘家用电器’，‘电器’，这些词效果不会太好，设置最低价；‘电视机’，‘某某电视机’，这些词较精准一些，可以设置中间价，‘网购电视机’，‘网上卖电视机’，等这些词可以更贵一些。我的意见是：不要看排名，看排名是导致投入产出比低的罪魁祸首，也是百度的营销策略，只要设置一个词合适的价格即可。理论上讲如果出价可以足够低的话，没有无效的关键词，只有不合适的出价。但是百度里有最低展现价格限制，要筛掉很多效果差的词，也有很多词只适合出最低展现价格。问题2：你自己都说每个产品的销售页面是不一样，所以多做些页面吧。如果犯懒可以甩一个商品搜索页当作所有的着陆页，不过效果肯定不会太好。如果技术够可以让程序自动识别，自动把搜索词放到页面中，在自己的网站自动搜索。问题3：既然词量巨大，肯定不能逐词挑选，excel筛选就好。比如你卖电视机，有电视机相关10万词，略一遍词，你会发现很多如，电视机维修，电视机售后等相关的出现频率高的几类无效词，删掉这些，词按照问题1中的分类方法，全上。然后就让你的客户帮你筛选吧，盯着流量统计工具看两天，可以看到客户点了哪些关键词，有无效的话把相关的无效词全删掉。这样的话肯定还有很多无效的词，不过点击频率已经不高 了，你也不用浪费时间在找这些词上面，开始奋战下一个10万词吧。


推荐阅读


上一篇：超大数据量，怎样加快写文件的速度

下一篇：常州“加长版”税宣月启动 减税红包“网透”企业