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「服饰」「Supreme x 兰博基尼」如何映射出豪华车企开拓时尚市场的野心( 二 )


「亲民」与奢侈品概念并行
「服饰」「Supreme x 兰博基尼」如何映射出豪华车企开拓时尚市场的野心
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Breitling x Bentley GT Dark Sapphire Watch
图片：Ape to Gentleman
对于汽车品牌向时尚领域进军时要面对的另外一大问题则是 ， 如何在保障奢侈品概念的同时 ， 能够让更多的人负担得起自家的产品 。 Bentley 生活方式传播主管 Julia Marozzi 曾经讲过 ， 「一个 28 岁的年轻人或许负担不起一辆 Bentley ， 但是一块 Breitling x Bentley 的手表对他们来说也许不成问题 ， 最终我们希望他们能够买得起 Bentley 的汽车 。 」当然 ， Breitling x Bentley 的手表要价从 4,000 至40,000 美金不等 ， 所以这里的「亲民」 ， 也是对于汽车价格相比而言得出的结论 。
「服饰」「Supreme x 兰博基尼」如何映射出豪华车企开拓时尚市场的野心
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图片：Lamborghini
「服饰」「Supreme x 兰博基尼」如何映射出豪华车企开拓时尚市场的野心
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图片：Ferrari
在包袋和行李箱方面 ， Lamborghini 和 Ferrari 这样的品牌将自己的产品定位在奢侈品的标准 。 常在超级跑车上出现的碳纤维材质以及运动真皮内饰都被 Lamborghini 应用在了自家生产的箱包产品中 ， TSA 锁这样的配件也自然是标配 ， 值得一提的是 ，Lamborghini 将在汽车领域中使用的保护技术应用在了自家生产的行李箱中 ， 提供额外的保障 。 意大利制造、手工工艺等标签亦为这些品牌的箱包类产品提供了品质上的保障 。
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图片：Ferrari
作为第一个与 Supreme 进行过联名的豪华车品牌 ， Ferrari 在服饰、鞋履眼镜、包袋甚至是文具方面也均有涉猎 。 与汽车产品相同 ，Ferrari 亦为了产品的独有性将数量限制在了每件产品约 7000 件 。 零售调研咨询公司 Conlumino 的总经理曾表示 ， 「开辟奢侈品市场的 Ferrari 在某种程度上会将自己视为 Prada 。 」而早前曾经推出过印有 Ferrari Logo 的两枚要价 105 美金的骰子 ， 或许能够成为这件事情的佐证 。
以科技概念先声夺人
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Ferrari 官网的「科技指南」
图片：Ferrari
除了自身原本的汽车产品 ， 这些汽车品牌在自己的服饰类产品则是在科技上下足了功夫 。 Ferrari 将自己的服饰类产品定义为「高科技解决方案与赛车为灵感的细节之间的结合」 。 打开 Ferrari 官网服饰产品的页面 ， 会给人一种打开了户外品牌官网的错觉 ， 在每件衣服的描述下方 ， 都会有关于产品所使用的科技的介绍 。
「服饰」「Supreme x 兰博基尼」如何映射出豪华车企开拓时尚市场的野心
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Porsche Design x BlackBerry
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Vertu for Bentley
图片：Acquire Mag
除了在服饰类产品中应用各种各样的面料科技 ， 汽车品牌在电子产品的设计中 ， 亦是相当活跃 。 不论是 Porsche Design 与 BlackBerry 亦或是华为的合作 ， 还是与 Bentley 与 Vertu 合作的小羊皮包裹、要价 17,100 美金的昂贵手机 ， 在价格上抓人眼球的同时 ， 在科技概念上 ， 亦是这些豪华汽车品牌在汽车科技概念上带给人们的一种延续 。


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