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「文汇网」“电商第一镇”沙集拼多多直播72小时：93家店铺吸引了631万消费者，成交额近2000万

3月31日上午10时 ， 为期三天的拼多多“沙集家具产业带联播活动”正式结束 。 从睢宁县县长薛永参与直播开始 ， 持续三天的产业带直播共计吸引了631万消费者关注 ， 来自产业带区域的93家企业参与联播 ， 总共开设了81个拼多多直播间 ， 直播期间 ， 店铺累计成交额近2000万元 。
沙集曾被称为“中国电商第一镇” ， 从2006年开始 ， 以沙集镇为核心已经形成了家具产业带 。 沙集镇政府相关人士表示 ， 此次拼多多在沙集开始的连续直播活动 ， 是沙集全面借助新电商转型升级的标志 。
这场持续了72小时的直播活动 ， 刷新了沙集产业带及家具电商行业的多项纪录 。
数据显示 ， 作为日销型平台 ， 活动期间产业带平均单日成交额为平日的3.8倍 ， 打破了产业带日销纪录 。 “拼多多是一家日销型电商平台 ， 这次直播像是在平地掀起了一场家具消费的狂欢节” ， 有参与的商家表示 。
“首先 ， 县长直播带动了消费者的热情 ， ”拼多多家具类目负责人表示 ， “其次 ， 产业带商家受县长直播间的数据鼓舞 ， 也纷纷上线了自己的拼多多直播间 ， 形成了蚂蚁雄兵式的品牌效应 。 ”此前 ， 拼多多公布的数据显示 ， 睢宁县县长薛永参与的县长直播间 ， 首日上线便吸引了260万粉丝围观 ， 单一直播间内单日交易额便突破了400万元 。
「文汇网」“电商第一镇”沙集拼多多直播72小时：93家店铺吸引了631万消费者，成交额近2000万
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县长与商家接力 ， 持续72小时的直播 ， 仅县长直播间一个直播端口便累计吸引了近320万消费者的观看 。
“整个产业带都受到了极大的震动 。 ”据喜挚品牌负责人徐牧介绍 ， “其他的商家老是在问能不能带货 ， 身边好几个不做直播的现在开始装修直播间了 。 ”
【「文汇网」“电商第一镇”沙集拼多多直播72小时：93家店铺吸引了631万消费者，成交额近2000万】首日县长直播结束后 ， 商家后台数据显示 ， 拼多多直播间流量和下单转化率是平时的5倍 。 这也吸引了更多商家“自带小板凳”参与直播 ， 其中 ， 有7家店铺更是不间断连续直播了三个通宵 。
县长上拼多多直播 ， 打破了电商小镇的沉寂
“这里的电商产业园建成之后 ， 一直是对本地商家提供免费场地 ， 让他们来免费直播 ， 但没人愿意来 。 ”沙集镇政府一位工作人员回忆 。
据商家徐牧解释 ， 没人愿意来的原因 ， 首先是近年来生意不好做 ， 传统电商上的流量越来越贵越来越少 ， 大家多少有些彷徨和心灰意冷 。 其次 ， 是出于惯性思维 ， 对于新平台、新玩法还持观望态度 。
3月29日 ， 拼多多县长直播间的到来 ， 打破了产业园的沉寂 ， 也打破了这个电商小镇十年来的惯性 。 睢宁县县长薛永在拼多多上介绍沙集家具和睢宁特产之后 ， 短时间内就吸引了160多万观众 。
“前期预热直播的时候 ， 我们一看数据 ， 都惊了” ， 徐牧表示 ， 根据他多年的经验 ， 拼多多产业带直播的粉丝转化和下单转化率达到了平时的3-5倍 。
在产业园的展厅内 ， 首日就涌入了11家本地企业同时布展 ， 总计开设了20个拼多多直播展厅 。
傅达是睢宁县李集镇的副镇长 ， 李集镇距离沙集有50公里路程 。 在听说沙集有拼多多直播之后 ， 傅达带上本地企业生产的头饰、发卡等商品也赶到了产业园 ， 在展厅一角搭建起了自己的直播间 。 没有主播 ， 傅达亲自抱起一串头饰站在了镜头前 ， 完成了人生的首次电商直播 。
「文汇网」“电商第一镇”沙集拼多多直播72小时：93家店铺吸引了631万消费者，成交额近2000万
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得知直播活动后 ， 沙集镇同县的李集镇的副镇长傅达带上本地企业生产的头饰、发卡等商品 ， 亲自开启了直播 ， 并抓住机会到县长直播间向消费者推荐商品 。
沙集镇位于江苏省睢宁县 ， 十几年前 ， 沙集农民拿起鼠标 ， 通过一根网线做起了电商 。 仅用十多年时间 ， 就从无原木材料、无家具市场、无设计团队的“三无”产业 ， 发展为全国知名的家具产业带 。 全国消费者在使用的子母床中 ， 有80%来自沙集 。 目前 ， 睢宁已经形成以沙集为中心的家具产业带 ， 具有集合原创设计、生产制造、销售等功能的完整产业带 。


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