广告的拍摄费用比投放费用高吗
投放的费用高。如果有需求，会拍摄很多条，依次投放的。
■网友
这是完全不一定的。你可以自己随手做个Flash，然后像恒源祥那样在奥运黄金时段电视上滚动轰炸。这样就是投放比制作贵。也可以请名导花重金拍大片，然后搞一点点推送的费用在微博上，指望产生病毒效应，靠大家自发传播。这样就反一反。就一般情况而言，投放消耗比制作大，因为广而告之要牵涉更多的资源。那为何不多拍一些呢？其实这一般不是资金成本的事情，而是时间成本的问题。一条广告从产生创意到敲定细节，然后实施拍摄最后反复修改，有时还要加上受众测试，周期与投放计划相比长出许多。所以当然是做一条投一波，然后做下一条。等全做完再投，一年都过去啦。当然如果你制作周期非常短，比如恒源祥（对不起我又黑羊羊羊了 = =）那样。那你就可以一次投放12条，酷炫无比。趣味性嘛……从某个角度来说也是挺高的就是了。再进一步讲这个问题呢，就牵涉到两件事情：1. 在一个传播目标下，营销者下意识地觉得只有一种最佳呈现与表达的方式。所以就算创意做了ABC三条片子，最后也会被客户砍剩一条——即使实际上传播中，这种唯一性基本都是假象。2. 从营销效果的角度来说，保持声量（Share of Voice）是个比创意呈现更常见也更为实效的传播目标。因此维持投放频率和覆盖是广告主，尤其是大广告主的一个日常行为，所以即使是同一条广告，也要经常放放，以免大家忘了品牌。
■网友
搜索了一下，但找不到印象中的数据来源。所以只能凭借记忆来大致回答。广告的制作费用和传播费用其实是有一定的黄金比例的：广告传播费用与内容制作费用的比例在1.5:1到1:1的范围内为佳。当然，任何结论都有其先决条件。这个结论的先决条件是：整体预算很大，起码在几千万以上。因为广告投入的基数足够大，比如可口可乐投入几亿的资金，在这个量的层面上，已经可以稀释掉创意本身的不确定性了。在这种情况下，就可以通过多年的广告投入和产出的波动，来计算出一个宏观的比例，也就是说，在内容上如果投入了100万，那么至少要有100-150万用于将内容传播出去，才能得到相对最佳的传播效果。内容制作费用太少，那么对传播渠道的要求会更高，投入也相应更高。传播费用太少，那么对内容的要求也会相应更高，不确定性也相应更高。这一比例我一般在百万以上的方案（社会化媒体营销）中会借用，这样可以基本保证，即使有内容不行，有足够的资源去传播和露出，也可以达到基本的效果保证。有了这样的余地，我就可以在创意内容上有更小的压力和更多的发挥空间。但如果案子的金额较小，我可能会更倾向于博优质的内容，将渠道的费用尽量压缩。这样起码会有一搏的机会。
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