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[开启]围堵智能洗衣机，海尔、美的、小米们或将开启全面战争( 三 )


在品牌占有率方面，中怡康数据显示，2019年12月洗衣机产品销售量TOP3分别为海尔、小天鹅和美的，占比分别为35.2%、16.1%和11.2%。
相比上半年海尔的市场占有率一度达到43.2%，已经出现了较大幅度的下跌，当然海尔目前依然有着超1/3的市场占比，霸主地位还是稳固。
但需要注意的是，除了国外品牌在国内市场的持续发力，小米等互联网品牌纷纷也进入到了洗衣机市场，例如前不久包括“小米智能洗衣机”在内的新一批营销号集体亮相，意味着小米接下来将会亲自上阵。
再这之前，小米已经通过redmi的“全自动波轮洗衣机1A”和米家的“互联网洗烘一体机”完成了探路，并取得一定口碑，恐怕接下来作为龙头的海尔，或许还将继续面临冲击。
3、“高端化”仍需努力，卡萨帝、比弗利顺势而为
2019年，4K电视占电视零售额的85%，一级能效空调产品占空调零售额的59.2%，11000元以上高端冰箱零售额增速达17.4%，高端化成为整个家电市场的主旋律。
洗衣机产品也同样如此，数据显示，洗衣机品类线下市场高端产品的零售额占比已经突破三成，同比提高了5.5%，达到33.4%，像去年双11期间中高端洗衣机成交额增长高达500%。
但目前在高端洗衣机市场红利主要集中在卡萨帝、比弗利几个品牌手中，据海尔电器3月26日发布的财报数据显示，卡萨帝洗衣机在万元以上市场占比超过70%。
据中怡康数据显示，在2020年第10周的畅销型号TOP10中，凭借C1、C8等几个型号占据了8款，几乎是“一手遮天”的状态。
但是行业整体并未广泛享受到高端化带来的红利。
总的来看，聚焦线上、高端和下沉市场，将成为下阶段行业主要的聚力点。
04总结洗衣机作为现阶段普及度很高的家电产品，增量获客已经非常困难，存量竞争将是行业之后的主战场，但是关于创新需求的把控，依然将是决定市场归属的关键所在。


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