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[开启]围堵智能洗衣机，海尔、美的、小米们或将开启全面战争( 二 )


也正由于洗衣机的高起点，使其不变，是因为真的很难变。
1、再智能，也无法解放双手
目前，洗衣机智能化主要体现在几个方面，一是自动添加洗衣液，用户需要将洗衣液提前放入相应位置，洗衣机运行后将根据清洗数量来自行添加。海尔、美的、小天鹅等主流洗衣机品牌都已配置了这一功能；
二是自动识别衣物面料，用户放入衣物，机器能够识别面料并选择相应洗涤模式。这其实也并不是一个太新鲜的技术，多年以前其概念性产品就已经有了，而像海尔在2017年就推出了其“智慧洗”的概念，通过内置芯片检测衣物重量及纤维吸水程度判断材质，匹配模式，西门子更是除了检测面料还能检测污渍类型。
但是洗衣机的使用操作流程，早已固定“从放入衣物、添加洗衣液到设置、开始运行到最后取出。”
无论你怎么优化，最先和最后的两个步骤洗衣机都无法取代人工，然而“无需人工手动参与”被视为“智能化”的基本表现之一，所以使得“洗衣机智能化”这个话题无论怎么讨论都会显得尴尬。
2、有“卖点”，但还不够
2019年至今，洗烘一体式的洗衣机突然火了，一下为洗衣机迎来了新的突破口，再之后新冠爆发，“健康、杀菌”的功能有为洗衣机带去了新的方向。但是这些功能具体效果如何，可能还需要画个问号。
为此“智能相对论”专门走访了不少电器卖场，“洗烘一体式的洗衣机烘干效果肯定是不如专门的烘干机的”长沙通程电器的某品牌销售人员在回答笔者“一体式洗衣机的烘干到底如何？”时说道。
“现在所有品牌的洗烘一体机它的温度都会超过56摄氏度，很多面料的衣服都不能进行烘干，比如羽绒服或者皮草、羊毛衣，会对衣物有一定损；然而若是温度低了又会影响烘干效果。”
“至于杀菌、消毒，这个功能上肯定是有的，不过具体效果能不能达到有些产品宣传的99.9%，这个就看你怎么看了。”
面对笔者的提问，销售人员显得非常“诚实”，由此可见这并不是什么秘密，而是全行业共知的信息。
3、洗衣机“颜值”只是一个伪命题
另外，在走访过程中，许多销售人员都会像笔者介绍哪款比较“好看”，洗衣机“好看”？真是一个有趣的话题。
从各种渠道也可以发现，许多品牌对于洗衣机颜值的宣传力度很大，或许对于其他家电产品而言“颜值”确实能够成为一个卖点，但是通常放置在各种角落的洗衣机颜值真的有那么重要吗？
由此其实也可以看出，整个行业对于“产品创新”是多么的急切，有关的无关的都能成为一个卖点，退一步讲哪怕颜值重要，但又能激起多少购买？没有真正的创新，最终产品还是回归到了价格战。
03疫情过后，洗衣机能否玩出“新花样”？这几年洗衣机与其他品类的家电产品相比，其实日子过得还算不错。在整个大环境不佳的情况下，2019年洗衣机市场零售规模和零售额统统超过市场预期，达到3831万台及764亿元，分别增长3.9%和2.5%。
但行业发展走势，依然与家电整体方向一致，几个明显特征显现。
1、渠道变更继续，线上占比更重
销售渠道变更洗衣机与整个行业保持着一致。2019年上半年洗衣机线上渠道销售量同比增长4.6%，线下市场同比下降9.6%。
特别是“黑天鹅”飞过的2020年，MWC、 AWE相继取消，各大品牌将发布会通通移至线上，像海信在3月12日就举办一场线上发布会，展示了海信暖男S9蒸烫洗衣机，通过直播的方式为多维度的对市场进行了产品展示。
海尔也在3月13日的发布会上展示了其14大健康场景的布局，发布10大爆款健康产品。而接下来如苏宁小Biu等品牌也都相继公布了线上发布会方案。
这一变化，会对传统品牌有一定影响，特别像大家电产品线下渠道一直都是核心市场，“卖场优势”逐渐变弱，对于线上渠道的投入加重，或将成为行业的一大长期趋势，也将成为决定品牌市场归属的关键。
2、“跨界者”越来越多，寡头“海尔”被削弱


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