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『创作者来直播』嘴强车手丨跪求汽车主播：行行好！别再聊N95和空调了！( 二 )


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严谨一点的企业会请来相关认证机构的专家 ， 有理有据地讲述他们这一款空调滤芯经过了怎样的重重审核 ， 产品标准高于行业平均水平“百分之几百” ， 并陈列相关的证书和成果 ， 力求证明他们开发的是童叟无欺、货真价实的CN95 。
第二部分会顺带讲到空调 。 在“空调滤芯”课程完毕之后 ， 更加复杂和多元化的空调板块会涉及到更多的新知识 ， 比如如何过滤PM2.5 ， 如何智能识别车内温度和环境 ， 如何送风 ， 以及能不能在手机APP上远程控制空调 。
每一个分项 ， 都会伴随着主持人“采访人员式”的提问逐步进行 ， 一问一答 ， 捧逗俱佳 。 要不是全场都没有听到“不要998 ， 只要98”的口号 ， 我还真以为告别主流电视台多年的“电视购物”节目重现江湖 ， 只差观众们拿起“兜里的座机”立即订购 。
『创作者来直播』嘴强车手丨跪求汽车主播：行行好！别再聊N95和空调了！
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最重要的第三部分 ， 会请出当晚直播间里的主咖 ， 也就是企业领导总结归纳产品的核心亮点 ， 是饱含干货的一个环节 。 如果想要对产品具有一个初步的了解 ， 就需要仔细聆听并记录这个环节中的每一句话 ， 因为这个环节安排得实在太紧凑 ， 至多只有10分钟 。
与我无关的“健康直播”
『创作者来直播』嘴强车手丨跪求汽车主播：行行好！别再聊N95和空调了！
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一场两个小时的线上活动往往会顺利推向高潮 ， 其中90%以上的时间都归于对空调、滤芯的深度解剖 。 打开观众互动栏 ， 难辨真假的流言遍布 ， 满篇都是“学习到了” ， “这才叫健康汽车！”的类似感叹 ， 顺便伴随着飞机游艇和鲜花掌声在屏幕上横飞 。
车企的功劳不但在于普及了健康知识 ， 同时也达到了宣传自家产品的效果 ， 寓教于乐 ， 诲人不倦 。 从收视率和播出效果来看 ， 再也没有比这更完美的结局 ， 这是一场成功的大会 ， 胜利的大会 ， 一次受人鼓舞的大会！
然而 ， 你以为的 ， 真不一定是大家以为的 。 在生活暂且无法回归正轨的这段时间内 ， 小伙伴们也对直播形式有了深刻的了解 ， 即使没有做过主播 ， 至少也观看了近百场“云端表演” 。
虽然直播开始前定下的互动话题往往会被网友带偏 ， 变成“A车B车哪个更好？”或者“某某款车型怎么样”的在线答疑 ， 问题千奇百怪 ， 但没有一个是关于空气滤芯和空调的 。
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消费者明白 ， 花十几万买台汽车 ， 重点不会放在有没有高档空调 ， 滤芯多么厉害这些细枝末节 ， 你只需要告诉他们别人配备的 ， 你是不是同样配备就足够了 。 至于这东西经过了什么验证 ， 耗费了工程师多少根头发 ， 与大家无关 。
退一万步说 ， 即使车辆的滤芯和空调都是顶级配置 ， 能防范95%以上的飞沫 ， 用户在停车以后不还是步行走回家吗？用这些能不能防范病毒、保证健康 ， 都是心照不宣的事情 ， 每家车企说上两三遍 ， 只会让人越来越反感 ， 觉得你们汽车圈都是毫无创意 ， 只会随波逐流的木头人 。 这种线上直播 ， 莫说别人 ， 就连我也没有心情看上第二次 。
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重新思考“健康直播”
之所以大家都在犯同一个错误 ， 那就是很少有人真正思考 ， 疫情期间人们最担心的健康问题是什么 。
多数企业倡导在家办公的前提下 ， 大家开车出行的时间很有限 ， 反倒是在家“宅起来”的时间变多 。 人们有心思顾及茶余饭后干些什么 ， 没心思考虑停在马路边上的车带不带“N95” ， 这是事实 。 利用这个档期 ， 车企有权利打着“全民健康”的旗号鼓吹自家产品 ， 但既然开了这个头 ， 就应该把“健康”贯穿始终 ， 包括关照用户在家中的健康状况 。


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