『创作者来直播』嘴强车手丨跪求汽车主播：行行好！别再聊N95和空调了！
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在家办公的第四十二天 ， 熟练地打开“钉钉”提交了当天的工作总结 ， 打开电视调到CCTV5 ， 期待着今晚播出的《天下足球》能带来什么惊喜 。
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果然 ， 惊喜如约而至 。 从鼠年春节就开始让体育迷牵挂的2020欧洲杯推迟到了牛年 ， 再加上前后几天F1揭幕战取消、东京奥运会顺延的消息 ， 没有一条能让体育爱好者镇定自若 。
看着屏幕上清晰度感人的“历届欧洲杯经典战役回顾” ， 心思非但没有跟随“有头发的齐达内”梦回往昔 ， 反而在现实的迷途中颠沛流离 。
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不论如何 ， 工作总是不能耽搁的 。 既然下一个工作日不会等待自己心情变好再来临 ， 不如主动出击 ， 未雨绸缪 。
打开时长光顾的车企官方资讯板块 ， 平日里琳琅满目的汽车新闻不见了一多半 ， 为数不多的几则新闻也都千篇一律 ， 记录的是疫情之下车企的惨痛经历、被环境所迫的线上营销 ， 还有从去年就抛头露面的“半熟”产品信息补充 。
好不容易找到一个稍感兴趣的立足点 ， 迫不及待地跟圈内小伙伴讨论A车怎么样 ， 相比B车的优势在哪里 ， 得到的几乎都是统一回复：不太了解 ， 没体验过……
“尬直播”和“尬观众”
此时我恍然大悟 ， 除了像我这样被迫营业的从业人员仍然有些许毅力翻看这些所谓“新内容”以外 ， 数以千万计的C端用户应该早就厌倦了大部分“车轱辘话”的传播方式 ， 在不便接触到产品的时期 ， 他们比我们更需要一种参与感更强的创新模式 ， 直播算是其中之一 。
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不吹不黑 ， 汽车圈是我所见到的 ， 能够最快把控社会热点的行业 ， 没有之一 。 这个特征从疫情爆发的时间段就开始显现 。 毫不夸张 ， 本人朋友圈中 ， 汽车销售是最早开始“全民直播”的职业 ， 他们平均比房产中介玩直播的时间提前了两周 ， 直播场次和时长冠绝360行 ， “追风能力”可见一斑 。
除了以量制胜之外 ， 汽车圈直播还有清晰明确的作战计划 。 海量直播间中 ， 既有经销商门店的单兵作战 ， 也有企业官方的皇家护卫队亲自挂帅 。
从总监、经理到行业专家 ， 每位“位高权重”的企业领导都在尽己所能甩掉以往“一本正经”的包袱 ， 尽可能激荡自己的情绪 ， 学着综艺主播的模样故作调皮 ， 努力把每一个设定的产品卖点讲透 ， 尤其是当下环境最热议的健康问题 。 但是 ， 他们越努力 ， 我们往往就越尴尬 。
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不知道在此期间 ， 头条君受邀参加了多少场车企官方组织的线上直播活动 ， 但记忆中的影响只有一个版本：节目开场 ， 戴口罩的主持人与嘉宾端坐一排 ， 在主持人的带领下 ， 每位嘉宾尽可能用最严谨的吐字方式朝着屏幕方向问好 ， 防止口罩遮挡住发言的洪亮声 。
接下来 ， 两个小时的直播大致会分为三个部分 。 第一部分 ， 讲空调滤芯 。 虽然现在绝大多数厂家都配备了“绝对安全”的空调滤清器 ， 但每一次直播的开场 ， 都会无一例外将空气健康的概念从头到尾再讲述一遍 ， 顺便说一说当下疫情形势的严峻 ， 再科普一下“CN95”究竟是什么概念 。
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