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微博营销企划书应该咋写呢( 三 )


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一、推广目标的阐述　　既然是做一份方案，那你一定要有至少一个目标，在开篇描述里就要阐述清楚。这个目标不能太空洞，要是具体的，可目测掌控和评估的东西或指标，我相信所有的企业负责人都不喜欢看泛而不实的方案，这也是为什么目标要具体的原因。目标主要分为三个部分：一是内容的编辑方式方法以及发布的频率；其次增加粉丝的数量、质量；再次是内容或活动的转发量、评论数等。　　二、实施步骤　　(一)内容编辑与发布　　1、内容素材收集 (官方新闻、动态，活动等相关介绍、文字、原始图片/视频等)　　2、文字编辑　　3、图片美工处理　　4、@粉丝 (告知他们已发布的新内容)　　5、发布频率(工作时间每半小时发送一条原创微博，非工作时间及节假日随机发送)　　6、建立话题(#话题#)　　7、链接至论坛文章(有时140字不足以全面介绍某个事件，将全文发表至论坛引导粉丝深入了解，同时也可以引起论坛用户对官方微博的关注)　　8、即时回复互动(会让他们感到“被关注”、“被重视”，有效调动的他们的互动积极性，进一步推动官方微博的品牌认知度)　　(二)增加粉丝(关注度)　　执行时间段 粉丝预计增加数(非僵尸粉)　　第一个季度800名以上　　第二个季度1500名以上　　第三个季度 2500名以上　　第四个季度4000名以上　　1、名人微博借力(明星、草根、商界成功人士等)　　1)@他们(当有新内容发布时)　　2)评论他们的微博，参与互动　　这些意见领袖拥有庞大的微博粉丝群，如果有一条微博能引起他们的注意并转发或评论、回复等，都将引起其粉丝的注意，并最终引导其粉丝关注官方微博。　　2、加入相关房产、地方微群、QQ群、论坛等　　定时向这些高质量群体发布一些官方微博的线下/线上活动、新闻等信息，并@群主或群内活跃的人，以及在论坛/微群/Q群留下微博地址，以引导其关注官方微博。　　(三)微博转发(活动策划/组织促进转发)　　线上/线下相结合的加关注/加标签/评论、转发有奖、抽奖活动，吸引原有粉丝或慕名而来的用户积极转发官方微博的相关微博。　　日常微博转发：　　已发布时间段内预计平均转发量　　一个月内30以上　　活动微博转发：　　活动持续时间预计转发量　　5天内50~100　　两周内100~200　　一个月内300以上　　三、其他活动　　争取一个季度策划1~2次现场活动，以微博发起、号召，线下组织管理的公益、营销活动。
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第一页 封面第二页 整体运营数据，包括：目前粉丝数，其中自有粉丝大于1万的账号数量，活动参与量，活动同阶段排名，比如说（现场人气，销售量）第三页 微博成长历程，粉丝增长曲线，坡度解说，重点时间出现的重点事件回顾第四页 你最得意的那个手段（粉丝增长或活动效果的方法）第五页 优质私信，红人粉丝截图第六页 优质活动数据凸显，同期排名第七页 优质活动与竞品的对比第八页 粉丝匹配度分析第九页 微博影响力排名（新浪官方微数据提供的）第十页 气氛渲染。这是公认的比较好的报告。企划书根据这几点，根据自己企业实际情况而写。


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