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【中国经济网】推迟开店业绩低迷 iPhone何去何从( 二 )


抓住反弹时机
突如其来的疫情 ， 对于苹果等手机企业是个很大的考验 。 分析师丹尼尔·艾夫斯和斯特里克·贝克称：“我们认为 ， 目前中国各大城市交通都受到限制 ， 如果这种情况持续到2月下旬 ， 届时多达100万部的iPhone手机将有可能从3月销售季转入6月销售季来进行销售 。 ”
沃尔夫研究公司科技分析师史蒂夫·米卢诺维奇则指出 ， 中国市场为苹果贡献了近1/5的营收 ， 且苹果依赖中国的庞大劳动力为其组装在全球销售的大多数iPhone、iPad以及Mac ， 因此该公司在销售和供应链受到的影响将超过其他大多数公司 。 苹果或许能够管理好中国消费者因为疫情在农历新年减少购物而产生的收入损失 ， 但是如果工厂生产中断 ， 苹果将面临更糟糕的处境 。
线下渠道对于手机企业的重要性是不言而喻的 。 腾讯旗下酷鹅用户研究院发布的《三四线用户互联网生活洞察报告》显示 ， 与一二线城市消费者不同 ， 来自三四线城市的手机用户更倾向于前往营业厅、手机卖场等线下渠道购机 ， 因为线下渠道能够让用户更直接地接触机型 ， 并在与业务员一对一沟通的过程中准确掌握产品特性 ， 避免非理性消费 。
那么 ， 在这特殊时期 ， 如何利用线上渠道消化库存 ， 以弥补中国线下渠道的下滑 ， 成为苹果公司的当务之急 。
“苹果可以积极调整产品结构 ， 重新研究新品推出节奏 ， 更重要的是多方想办法保证现金流 ， 保持正常的生产和库存 ， 以抓住疫情结束之后的销售反弹 。 ”电信分析师马继华说 。
据悉 ， 为了推动智能机业务的增长 ， 苹果计划在今年发布新款低价版iPhone机型 ， 以更新于2016年发布、售价399美元的iPhone SE机型 。 苹果预计还将在今秋发布首批5G手机 ， 以利用上新一代无线网络的速度 。 华尔街分析师预计 ， 5G版机型将帮助iPhone出货量在2021年恢复增长 。
北京商报采访人员 石飞月


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