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【中国经济网】推迟开店业绩低迷 iPhone何去何从

来源：北京商报
2月9日 ， 受疫情影响 ， 苹果再次推迟中国零售店的重新开店日期 ， 另由于供应商无法开工 ， 苹果产能或受重挫 ， 这为今年iPhone的销售情况又增加了不确定性 。 而上个季度 ， 苹果才刚刚凭借降价战略 ， 实现了iPhone业务一年来的首次增长 ， 并压过三星和华为成为全球出货量第一 。 有关专家认为 ， 虽然苹果在线商店依然正常工作 ， 但手机企业线下渠道占重要比例 ， 如果苹果不能及时调整战略和节奏 ， iPhone刚刚恢复的增长恐怕只是昙花一现 。
【中国经济网】推迟开店业绩低迷 iPhone何去何从
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渠道产能齐受挫
苹果在一份声明中称：“在与公共卫生专家和政府部门进行全面的咨询商榷后 ， 我们正筹措让苹果在中国的办公场所和客服中心于2月10日这周恢复运转 ， 同时我们正在准备重新开放我们的零售店 。 重新开业的日期确定后 ， 我们会告知顾客 。 网上商店依旧正常运营 。 ”
从目前看 ， 苹果零售店将继续关闭一段时间 。 苹果官网上零售店营业时间接下来一周（2月9日-14日）显示为关闭 。
此前 ， 苹果曾发表声明 ， 暂时关闭了中国区所有办公室以及Apple Store零售店 ， 关闭日期一直持续到2月9日 。
苹果表示 ， “在逐渐恢复正常工作的过程中 ， 我们的第一要务是我们全中国的团队、供应商合作伙伴和顾客的健康 。 我们牵挂着那些被新型冠状病毒感染的病人 ， 以及那些日夜工作以治疗、研究和控制病毒的人们” 。
除了部分销售渠道关闭 ， 有消息称 ， 富士康原本计划在2月10日复工 ， 以便于在农历春节假期之后继续生产苹果设备 ， 不过受疫情的影响 ， 富士康的复工计划遭到了搁置 ， 富士康的屏幕生产供应商群创光电将暂时关闭 ， iPad供应商仁宝电子也计划关闭至2月17日 。 已经有多份报告表明 ， 这些工厂的关闭将对苹果的设备生产计划产生影响 ， 并且在不远的将来 ， 可能会看到设备供应减少和运输时间延长 。 AirPods和AirPods Pro可能会因为已经供不应求的产品而受到影响 ， 这些延迟也可能影响苹果公司正在开发的即将面世的低成本iPhone 。
北京商报采访人员就苹果公司将采取的应对措施联系到该公司 ， 截至采访人员发稿 ， 对方未做出回复 。
一年来首次增长
对苹果来说 ， 今年是至关重要的一年 ， 由于iPhone 11系列降价战略奏效 ， 其营收在最近一个季度实现了一年来的首次增长 ， 如果今年能够延续这样的表现 ， 将有望扭转苹果销量下滑的趋势 。
苹果公司日前发布的2020财年一季度财报显示 ， iPhone业务净销售额为559.57亿美元 ， 较上年同期的519.82亿美元增长8% ， 超出了分析师预计的516亿美元 ， 一年来首次实现增长 。 2019财年的四个季度 ， 苹果iPhone营收分别同比下滑15%、17%、12%和9% 。
苹果公司CEO库克认为 ， 去年的旗舰新品iPhone 11和iPhone 11 Pro推动了手机业务的增长 ， 并把这些因素考虑到了公司预期中 ， 他把iPhone 11系列手机称为“史上最强的iPhone阵容” 。 据透露 ， iPhone 11是第一财季每周最畅销iPhone机型 。
【【中国经济网】推迟开店业绩低迷 iPhone何去何从】此外 ， 苹果大中华区营收在第一财季实现反弹 ， 销售额为135.78亿美元 ， 较上年同期的131.69亿美元增长3% 。 大中华区目前是苹果的第三大市场 ， 在苹果总营收中的占比为14.8% ， 落后于美洲和欧洲 。
除了营收 ， iPhone销量在2019年四季度从之前的第三跃升至第一 。 国际数据公司（IDC）发布的数据显示 ， 苹果2019年四季度出货量为7380万部 ， 同比增长7.9% ， 排名第一；三星和华为出货量都有所下降 ， 分列第二、三名 。
不过 ， 疫情对苹果构成了新挑战 。 库克在电话会议上称 ， 第二财季营收展望区间扩大到40亿美元反映疫情以及它所产生的不确定性 ， 苹果在武汉的部分供应商也受到了疫情的影响 ， 该公司将与供应商合作减轻生产损失 。


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