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[环球网]巨量引擎发布《在线教育行业营销解决方案》解构在线教育营销新思维

在线教育重塑了传统教育的固有模式 ， 打破地域和时间限制 ， 让更多人拥有平等获取知识的机会 ， 正成为未来教育的重要发展方向 。 受2020年特殊情况影响 ， 1月以来K12在线教育市场发生了显著变化 ， 用户线上教育需求被全面激发 ， 资本迅速涌入 ， 行业关注度持续提高 ， 在线教育行业迎来新一轮的爆发增长 。
站在流量的风口浪尖上 ， 在线教育如何应对接下来“春季课”、“暑假班”的大考 ， 如何将短暂性的爆发流量转变成为长期优势 ， 已成为备受关注的行业话题 。 为了帮助教育行业快速进入精耕细作阶段 ， 提升市场的深度、广度 ， 巨量引擎发布了《2020在线教育行业营销解决方案》 ， 从对在线教育的深度市场洞察出发 ， 重构在线教育行业的营销新格局 ， 让教育行业在广告营销阶段就开始传递更有温度、更能打动用户的内容 ， 提高营销效能 ， 助力在线教育企业找到新的高效增长路径 。
顺势而为
探索更多教育行业品牌新解法
在营销价格战之后 ， 在线教育公司的品牌动作明显增多 ， 头部平台纷纷开始配合战略定位和远期规划思考品牌塑造 ， 在线教育行业营销正式进入“精细化运营”时代 。 巨量引擎顺应营销发展之势 ， 帮助教育企业不仅稳稳接住这波洪峰流量 ， 并对这些流量进行细致的梳理 ， 以直播、内容、搜索三大优势帮企业找到加速发展的机会 。
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顺直播之势：教育行业自带直播基因
“短视频+直播+教育”成为共识
[环球网]巨量引擎发布《在线教育行业营销解决方案》解构在线教育营销新思维
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教育天然的内容属性有助于产生更多可传播、有价值的优质内容 ， 同时作为最早试水直播的行业 ， 天然具备“直播基因” 。 就抖音直播发展趋势来看 ， 文化教育类直播是抖音直播场次最多的类别之一 ， 1-2月用户直播观看次数同比上涨了近3倍 。 基于用户旺盛的观看需求 ， 巨量引擎重磅推出《全体同学Dou起立》教育达人团直播项目 ， 整合全抖音教育达人资源 ， 打造教育内容生态 ， 以更原生的直播方式触达品牌目标TA ， 同时通过达人小店直接售卖教育机构课程 ， 用户边看边买 ， 真正实现品效合一 。
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顺优质内容之势：
破局内容营销 ， 卡位用户心智
对用户群体心智的争夺是在线教育品牌面临的一场持久战 ， 而大部分在线教育平台趋向于通过IP合作的形式来提升品牌曝光度和知名度 ， 覆盖目标用户群体 ， 但营销合作往往止步于综艺曝光 。 巨量引擎平台打造多个内容合作模式更丰富的营销场景：巨量引擎创新各种搜索样式 ， 如首位强样式展现 ， 引导用户即刻点击下载 ， 提升品牌广告体验和效率 ， 不浪费每一次精准搜索的有效转化;更高效的投放管理：针对广告投放 ， 巨量引擎通过扩大搜索词召回量级 ， 直接降低广告主操作成本 ， 在出价管理方面支持品牌选择自动出价和ROI出价 ， 实现更智能的投放管理 ， 全面提升投放效率 。
不忘初心
立体化竞价营销体系领跑行业
发力品牌的同时也不忘初心 ， 从流量经营再到服务体系搭建 ， 巨量引擎致力于为品牌链接更多用户 ， 拓宽更大市场 。
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激活更多教育蓝海流量和转化效率
穿山甲覆盖全网海量优质媒体资源 ， 全新的移动生态联合帮助品牌完成一站式广告投放 ， 后续还将针对教育行业提供更细力度的人群细分和多种互动样式 ， 并优化投放链路 ， 激活更多蓝海流量 。 在提升转化层面 ， 品牌可通过飞鱼CRM发现潜在客户 ， 优化转化路径 ， 并借助低价课模式 ， 大幅提升投放效率和线索质量 。 此外 ， 已有越来越多的教育企业通过小程序稳定获客 ， 通过小店实现一键引流 ， 快速促进用户流转 。
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