『变现模式』全世界173位手游开发商讨游戏收益“内购广告词”混和转现为必然趋势( 二 )
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在采用混合方式的开发商中，有更广泛的证据证明其互补性。Facebook客户数据的分析表明，在将应用内广告和应用内购买整合到一起的开发商中，86％发现购买水平不受影响，甚至因此攀升。
我们主要通过应用内购买进行变现，但考虑到我们的大多数用户都不是付费用户，我们也通广告进行变现——特别是因为每千次展示的成本在逐年增长。——小型开发商
四、为什么奖励式视频广告如此受欢迎？
1.奖励性视频广告可以提高用户留存
游戏玩家了解奖励式广告的交易性质。由于这些广告更具吸引力，干扰性更小，并且可以让用户从观看中获得回报，这可以带来更高的接受度并改变用户在游戏中的行为。
2.奖励性视频广告带来了重要的收入来源
它们的重要性不断增长，46%的移动开发商认为它是创收的最有效广告类型。它允许开发商更有效地将非付费用户进行变现，而不会对用户体验产生负面影响。
3.奖励性视频广告可以增加应用内购买
在混合模式中使用时，奖励式视频被56%的开发商视为与应用内购买高度互补，促进用户付费。
4.开发商可以将奖励性视频与其他广告形式结合
这包括将更新颖的广告形式与奖励性视频广告结合以提高互动。可玩式广告已经成为了新广告生态系统的关键部分，85%使用可玩式广告的开发商也使用奖励式视频。
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五、变现实践的6大关键经验
1.使用引人入胜的广告形式来增强游戏体验，提高留存
【 『变现模式』全世界173位手游开发商讨游戏收益“内购广告词”混和转现为必然趋势】奖励式视频广告之所以最受欢迎是有原因的，当完全集成到游戏中时，它们可以在广告应用内购买和更广泛的用户体验之间提供平衡。
为浏览广告提供奖励有助于提高用户参与度，并最终有助于提高eCPM。这并不是说应该删除所有横幅广告和插屏广告，而是要创造出平衡，以确保能根据用户游戏时长、每日登录次数以及他们在玩游戏时的心态来优化广告策略。
2.应用内广告可以在大多数游戏类型和格式中使用
随着奖励式广告和可玩式广告的运用日渐增多，这些新形式被证实在所有游戏类别中均是宝贵的创收来源。所有游戏类型的开发商都希望通过应用内广告来增加收入。正如游戏开发商所看到的，越来越多的游戏采用以广告为基础的变现模型，并获得了收入机会，同时也提升了用户留存，因此一些传统的广告概念正受到冲击。
开发商不应该害怕尝试不同的广告形式，因为每个形式都有潜在的好处。但是，在尝试的同时要始终顾及游戏体验。广告不需要也不应该只被视为游戏中独立的一环，开发商应该运用创意将广告融入到游戏中。
3.使用混合应用内广告和应用内购买的解决方案，以实现更好的全球覆盖
没有一个万能模式能适用于全球各个区域的不同游戏类型和市场动态，但应用内广告和应用内购买的混合模式可以使本地化更轻松、覆盖范围更广，因为可以根据不同市场需求对广告要素进行调整。所有广告形式都可能发挥作用，需要考虑当地市场因素，例如支付意愿、购买力以及在移动设备上播放在线视频的普遍性。
4.在游戏设计阶段就开始考虑变现
从一开始就在游戏中设计及加入广告是非常重要的，这样游戏玩家就可以适应广告在游戏中的存在，有无缝的游戏体验。一旦在游戏中加入广告，便能以更简单可控的方式完善广告，以在推出更多内容之前，了解哪些是行之有效的。
当然，这并不总是能顺利进行——我们看到了变现团队与其他部门争夺时间和资源，并且必须证明广告实践合理性的现象。正如一位开发商所说：“我们曾经在游戏制作完后才考虑钱的问题，但是当我们制作完游戏时，我们发现玩家并不想购买。于是，我们回到起点，思考如何解决这个问题。我们必须在游戏中包含变现但不影响用户体验。我们不想强迫玩家付费，但是如果他们想要的话，我们希望能将购买游戏内物品的选择巧妙地加入游戏。”
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