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【AR滤镜】Snap大揭秘：拒绝Facebook收购，凭AR眼镜挑战iPhone

美国知名商业杂志Fast Company发布2020年全球50家最具创新力企业，其中Snap名列前茅，微软和特斯拉紧随其后，此外瑞幸排名17，苹果排名39。那么Snap凭什么被认为是世界上最具创新力的企业，而同样是社交巨头的Facebook却没有上榜？对此，Fast Company用一篇专访给出了答案。
【AR滤镜】Snap大揭秘：拒绝Facebook收购，凭AR眼镜挑战iPhone
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Evan Spiegel
首先不得不提及，2013年时这家主打“阅后即焚”的社交软件公司曾拒绝过Facebook的30亿美元收购邀约，这在当时是一个比较出名的事件。甚至《华尔街日报》还曾报道，Facebook在2016年再次尝试收购Snap，且又一次被拒绝。
当谈及对拒绝Facebook收购的看法，Snap创始人兼CEO Evan Spiegel表示：在我拒绝之后，有一些我不认识的人竟然来感谢我，谢谢我没有将Snapchat卖给Facebook，很奇怪吧？我想是因为这7、8年来，人们对于Facebook在隐私安全方面的看法有很大改观，这是我们之前没预料到的。
的确，同样是社交平台，Snapchat却与Facebook有很大不同，它的“阅后即焚”玩法，以及一对一的通信模式为用户提供了足够的隐私保护。此外，Snap很久以前就成立了一个专门的审核团队，保证平台内容的真实性。
在隐私安全得到保障后，用户可以尽情享受Snapchat AR滤镜的乐趣，用视频或照片尽情表达自己。总之，Snapchat的核心设计和功能，解决了目前社交媒体存在的许多问题。
不过，这都不是Snap登顶全球最具创新公司排行榜的原因，而是与近两年里Snap所经历的变革与获得的突破有关系。
01. Snap的创新
2018年前后，Snap曾经历一段低谷，包括损失500万活跃用户，以及从2017年上市到2018年底之间，失去17名高管。同一时间段，Facebook旗下的Instagram也开始学习Snapchat推出限时内容功能Stories。后来，Snapchat应用重新设计后遭到失败，被用户诟病。2018年圣诞节，Snap股价跌至4.82美元一股，远低于IPO价格。当时，《福布斯》等媒体，商业观察者Scott Galloway甚至预测这家公司在2020年之前就会被收购。
【AR滤镜】Snap大揭秘：拒绝Facebook收购，凭AR眼镜挑战iPhone
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对于Snap所经历的这一系列“不顺”，大多数人可能会觉得它可能“不太行了”。但大多数人不知道的是，Spiegel已经了解公司存在的问题，并且已经在做出关键的改变，包括：改善自己的领导能力，管理团队大换血，改变管理结构，提升创新和执行能力等等。Spiegel为了改变Snap所做出的的改变，同样值得大家学习，后面会一一具体讲解。
为了降低用户使用门槛，Snap重新优化了安卓端应用，让全世界85%的安卓手机都能支持。此外，还简化了Snapchat平台购买广告的工具。在这些改变下，Snap 2019年营收同比提升65%，日活用户增长3100万人，而股价也几乎上涨250%。尽管依然处于亏损状态，但Snap已经做好国际扩张的准备。
2020年1月，Galloway承认了自己的错误，并改口表示：现在我支持Snap。
在创新方面，Snap试图通过AR来颠覆下一代计算平台，尽管目前还未推出正式的AR眼镜产品，但其社交平台的AR滤镜已经在C端受到欢迎。据悉，Snapchat的2.18亿日活用户中有平均75%以上会使用AR滤镜，相当于平均每天至少有1.63亿人。
Snap并没有停止在AR领域的创新，除了能够识别人脸（甚至猫、狗等宠物）的AR滤镜外，还推出了基于地理位置的滤镜，以及装饰用户周围空间的滤镜。为了鼓励更多人创作AR滤镜，还开发AR创作和开发平台Lens Studio，近期还推出了网页版AR工具，大大降低创作门槛。
除了AR滤镜外，Snapchat还拥有一个短视频功能，为用户提供一系列5分钟长度的短剧、段子等视频，目前已经拥有450个频道。截止2019年第四季度，超过50个频道的月活观众超过1000万人。
对此，Spiegel表示：我的运营方式并不会受到其他人限制，Snap愿意去尝试新鲜事物，并找到最适合自己的方向。


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