江苏龙网

  1. 首页 > 生活 > >

云刷馆、在线看展览……博物馆直播为啥能“出圈”

中新网客户端北京3月24日电(上官云)看线上展览、与变身“主播”的博物馆讲解员互动……在新冠肺炎疫情防控期间 ， 借助科技力量 ， 人们逛博物馆的方式正在发生改变 。
疫情一度令博物馆关上大门 ， 也催生了多种“云刷馆”的方式 ， 其中博物馆直播相当“出圈” ， 收获了一大波粉丝 。 如今 ， 多家博物馆逐渐恢复开放 ， 博物馆直播能否常态化？“云参观”会给博物馆发展带来新的可能吗？
打开文化生活：从线下到线上
此前 ， 因为疫情防控需要 ， 中国多地文博机构暂停开放 。 但不少博物馆、美术馆等免费开放更多数字资源 ， 为大家提供文化服务 。
云刷馆、在线看展览……博物馆直播为啥能“出圈”
文章图片


图片来源：秦始皇帝陵博物院网站截图
秦始皇帝陵博物院在官方网站推出“数字展示”栏目 ， 包含“全景兵马俑”“平天下展览”“四海一虚拟展示”“数字博物馆”四大板块 。
国家博物馆的官网上有“线上展厅”版块 ， 收录了“大唐风华”等诸多精品展览 。 此外 ， 还在微信公众号推出“国博邀您云看展”系列 ， 介绍一些富有文化内涵的展览或重点展品 。
上海博物馆也放出大招 ， 将2019年的年度大展的“董其昌书画艺术大展”特展搬到线上 ， 还“量身定制”了一套交互式的观展模式 。
此前 ， 根据北京市文物局汇总的北京地区100余家博物馆、美术馆等线上展览资源 ， 观众可以在各机构网站、微信公众号等平台入口观看线上展览 ， 或借助全景虚拟技术等在线逛展馆 。
博物馆直播也带货
就在疫情期间 ， 博物馆们也仿佛突然发现“直播”这个宝藏 ， 各出奇招 。 视觉效果与互动性是直播的两大特点 ， 而视觉效果又兼具个性化与生活化 ， 一下吸引了大批观众 。
据媒体报道 ， 数据显示 ， 此前包括中国国家博物馆、敦煌研究院等全国八大知名博物馆通过淘宝直播携手推出“云春游” ， 累计吸引近千万人次在线参观 。
甘肃省博物馆则通过拓展线上内容等方式 ， 不断探索直播模式 。 统计数据显示 ， 该博物馆两场时长数小时的线上直播实时在线人数达90多万 ， 点赞数超过50万 ， 参观人数超过该馆2019年全年客流量半数以上 。
云刷馆、在线看展览……博物馆直播为啥能“出圈”
文章图片


资料图：图为甘肃省博物馆讲解员王雪麟正在进行淘宝直播 。甘肃省博物馆供图
吸粉之余 ， 博物馆直播的带货能力也颇为可观 。 3月1日 ， 苏州博物馆在某平台直播间开播 ， 也是疫情防控期间第二次开启直播活动 。 这次直播共计吸引125万观看流量、33万人观看 ， 较上次直播增长32% 。
据统计 ， 苏州博物馆两场直播共计吸引193万观看流量 ， 共计58万人观看 ， 相当于苏州博物馆近3个月的观众量 ， 当天文创产品成交额较往日翻了4倍 。
线上内容或许可以更优质
直播也好 ， 线上展览也罢 ， 无疑都为博物馆带来了不小的社会关注度 。 但也还存在一些需要思考的问题 。
“比如说 ， 一些线上展览是早先做好的展览存量 ， 总量不是很多 ， 也不是那么新 。 ”复旦大学文物与博物馆学系教授魏峻分析 。
他表示 ， 另一方面 ， 由于按传统思路 ， 此前大多数博物馆或许更多地把精力或重心放在线下场馆服务 ， 所以在线上展览的内容设计上花费的心思还不够 ， 观众的满意度可能会打折扣 。
换个角度看 ， 把展览或者博物馆搬到线上 ， 也需要相关技术支持 。 魏峻注意到 ， 由于制作经费、人手等方面的限制 ， 一些中小博物馆可能没有那么多精力去制作更为丰富的线上展览 。
“疫情促使了‘云看展’、博物馆直播的流行 ， 也让博物馆去思考：什么样的线上展览更有吸引力？观展体验如何更好？”魏峻说 。


推荐阅读


上一篇：浙江严打涉疫类违法犯罪行为 已刑事打击854人

下一篇：【你的育儿经】女儿吃鱼吃到一半，发现是自己养的那条，“悲痛欲绝”的模样笑翻