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「一盘棋」超大货量，看似倒闭，其实却是阿迪达斯和Kanye下的一盘棋( 二 )


众所周知，过于限量的产品对于品牌方来说只是能够拉满话题和热度，并无法为品牌方带来过多的利润，即便是发售价只需要1299，最高炒卖价达到18000的TS AJ1，多出来的那将近17000RMB也进不了品牌方的口袋。
品牌方如果想要实现更好的盈利，那么便需要加大货量，但这个操作的最尴尬的地方就在于，一旦市场上的货量供大于求便会滞销，也就会进入“破发”的阶段，所以这看似简单粗暴的操作，其实却是一项细致到不能再细致的“手艺活”。
「一盘棋」超大货量，看似倒闭，其实却是阿迪达斯和Kanye下的一盘棋
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在目前阿迪达斯与Kanye West的战略中，很显然最为成熟和被大众接受的YEEZY350系列就是通过不断加大的货量，承担起了为品牌方创造更多利润的这一重担。相较之下，700V3、380、QNTM等系列则是为了拉高热度和话题性而暂时以限量形式面世的“争议之作”。
在经历过NMD的大货量滑铁卢之后，阿迪达斯便改变了这种迅速放开货量的粗狂式收割战略，改为一步一步逐渐放开的试探，在经过漫长的摸索之后才将YEEZY系列稳定在目前169个城市的发售规模。
「一盘棋」超大货量，看似倒闭，其实却是阿迪达斯和Kanye下的一盘棋
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从这一点上说，阿迪达斯的这一波操作还是很值得大家打出一个666的。
不知道大家是否已经发现，不管阿迪达斯发售了多少YEEZY350鞋款，从发售之日算起，即便量大到一度摆上货架并且提供试穿服务，但两周之后你是绝对不会再在货架上看到它们的身影的。
这不仅仅是因为有市场的消耗，还有一点原因，阿迪达斯会召回部分没有卖出的YEEZY鞋款，然后在某平台各种活动中放出，维持鞋款的热度。
「一盘棋」超大货量，看似倒闭，其实却是阿迪达斯和Kanye下的一盘棋
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说到这里，不得不佩服阿迪达斯的这一波操作，因为基本上每次某猫搞活动，放出的滞销YEEZY也都能卖得差不多，而且还顺势补了一把市场热度。每一次阿迪通过这样的方式释放货量之后，都不会对二级市场造成过多的下降影响，甚至有的还会迅速拉高二级市场价格。黑天使在补货之前降到男码黄金码2100，而在补货之后拉高到2700就是一个活生生的例子。
「一盘棋」超大货量，看似倒闭，其实却是阿迪达斯和Kanye下的一盘棋
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【 「一盘棋」超大货量，看似倒闭，其实却是阿迪达斯和Kanye下的一盘棋】由此也不难看出，曾经纯白350放出了百万货量，就是阿迪达斯与Kanye West对市场的一次试探，在得到反馈之后迅速对后续发售货量进行调整，经过不断的摸索找到了一个较为稳定的平衡点。
毕竟，作为百万货量的纯白350，在经历了破发之后，女码现在也是冲上了3000价位。
所以，我们看到的倒闭，恰恰是阿迪达斯与市场之间的一场看不见的博弈。
这个身高173CM的男人终究找到了打造其YEEZY帝国的平衡点。
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