江苏龙网

  1. 首页 > 生活 > >

「引爆」产业故事丨小耳机引爆了一个大产业……( 四 )


从终端厂商来看，手机厂商已经有不少TWS产品突破千元，毕竟TWS终究是为了更好地与手机适配，手机厂商必须注意实现互联、无缝才是作为一款生态产品最需要达到的目标。
「引爆」产业故事丨小耳机引爆了一个大产业……
文章图片
爱国者、万魔等国产传统音频厂商，正在凭借100到200元的低价优势来吸引市场，严格的成本把控限制了产品多元化和丰富化，当务之急是要挖掘能够使得用户产生依赖的元素，以防止在洗牌期到来的时候被淘汰出局。
「引爆」产业故事丨小耳机引爆了一个大产业……
文章图片
SONY、BOSE、森海塞尔、B&O等国际音频厂商的 TWS产品也突破了2000元价格大关，向更高价格迈进。当下正面临着更新迭代速度慢的弊病，未来亟需提升更新换代速度，才能在竞争越发激烈的TWS市场中站稳脚跟。
「引爆」产业故事丨小耳机引爆了一个大产业……
文章图片
Strategy Analytics预计，2024年TWS的出货量将增加10倍，销售额将突破1000亿美元。这个数字将十分接近2019年的全球游戏收入。
未来，TWS市场拥有广阔的前景，但也充满荆棘。道阻且长，行则将至。
延伸阅读歌尔股份：无线耳机的最大赢家？
小耳机逆转了歌尔股份的股价。相比2019年年初，歌尔股份的股价已经翻了三倍，市值突破700亿元。预计2019年度将实现归属于上市公司股东的净利润11.71—13.45亿元，同比增长35%-55%，维持高速增长。
而推动歌尔智能声学整机业务的主要力量，来自智能可穿戴市场的当红炸子鸡：真无线耳机（TWS）。2019年年底，歌尔董秘在深圳交易所互动易平台披露，TWS已经成为公司2019年净利润增长的主要力量。随着安卓阵营TWS逐渐放量，歌尔股份作为安卓阵营TWS耳机代工主力供应商，将持续受益行业增长浪潮。
TWS的爆发是时代呼唤
2016年，苹果在秋季发布会首次推出Airpods。但那一年，Airpods的出货量不足一千万部，尚未在消费市场大放异彩。
就像iPhone 4引领智能手机崛起一样，打破常规的产品需要市场的验证和消费者的接纳。这个过程，TWS耳机用了将近两年的时间。2018年，TWS开启了华丽的逆袭，全年出货量暴增，达到4600万副。2019年全年出货量约为1.2亿副，预计2020年达到2.3亿副，成为不折不扣的现象级产品。
在智能手机之后，市场已经很久没有对一个消费单品如此狂热。
“可以说，TWS的爆发是时代的呼唤。”歌尔股份战略运营总监陈鳌在接受《中国电子报》专访时表示。他认为，TWS的爆发有四个层面的原因。一是手机在2016年之前就逐步取消3.5mm的插孔，无线化跟智能化是大势所趋；二是TWS能解决颈线蓝牙耳机和头戴蓝牙耳机不够便携、不易收纳的痛点；三是苹果的品牌号召力；四是媒体和企业的顶力宣传。
“厂商宣传对TWS的火爆起到催化剂的作用。手机品牌跟互联网厂商品牌把耳机作为人机交互的音频入口，传统的音频厂商也在大力拓展TWS的品类，起到了推波助澜的作用，迅速完成了产品普及和用户教育，同时也点燃了市场激情。”陈鳌表示。
Airpods的炙手可热，拉动安卓手机厂商和音频厂商密集涌入TWS市场。2017年，京东平台只有9个TWS品牌在售，2019年已经有超百家品牌在京东销售TWS产品，“双十一”期间真无线耳机销量同比增长285%。
TWS整体解决方案供应商
“歌尔对耳机研究得很早，2004年就开始做蓝牙耳机了。到2016年，就已经开始为客户提供TWS耳机。”陈鳌说。
作为小而精密的消费终端，TWS耳机带动了蓝牙芯片、存储芯片、MEMS、MCU等元器件，麦克风、扬声器等零组件，模组代工等ODM从业者的全盘上涨。
“TWS耳机内部要集成很多芯片，对声学设计、精密加工、Sip封装和组装都带来了更高的要求，给主流供应链公司带来了很多机遇。”陈鳌说。他表示，TWS产品的发展趋势是多样化的，智能降噪、低延时等新的技术需求，将给产业链带来更多的发展机会。


推荐阅读


上一篇： #里程#续航里程达700公里 雷诺MORPHOZ概念车官图发布

下一篇： 『大战』单刷油女取根，一拳击败十尾分身，忍界大战中志乃的表现可圈可点